如何看待真我 realme 退出中国市场，售后质保由 OPPO 全面接手？品牌为什么会走到停运这一步？

真我realme官宣退出中国市场这来得并不突然

七月十六号徐起发了一封致用户的公开告别信

正式宣布真我将按下中国市场的暂停键不玩了

消息一出直接冲上热搜第一全网都在讨论这事

徐起说他这是一个经过反复推敲才做出的选择

未来要集中资源深耕海外聚焦性能和游戏赛道

对于国内现有的老用户权益问题也交代清楚了

现有机型后续销售售后质保由OPPO全面接手

用户直接去全国OPPO授权服务中心维修就行

下一代ColorOS发布后也能收到更新提示升级

表面上看这是一次体面的退出用户权益没受损

但深挖下去你会发现这事背后藏着连串的必然

真我诞生于2018由OPPO前副总裁李炳忠创立

最初在印度和东南亚打开局面2019才杀回国内

靠着敢越级性价比标签迅速圈了一批年轻粉丝

仅用三十七个月就实现了全球销量破亿的战绩

2021年二季度单季销量冲到一千五百万台高峰

辉煌归辉煌在国内市场却始终是个尴尬的存在

头部五家长期霸占百分之九十以上的市场份额

真我拼了七年始终没能从others阵营里冲出来

市场数据最能说明问题巅峰期份额有百分之三

2026年一季度已经跌到只有百分之零点七左右

这点份额连养活自己团队都费劲更别提赚钱了

屋漏偏逢连夜雨存储芯片价格2025年开始暴涨

AI产业疯狂抢产能把DRAM NAND价格推上天

真我主打极致性价比成本一涨利润空间干没了

国内价格敏感型消费者一看涨价纷纷推迟换机

双重挤压下低价手机的利润趋近于零难以为继

真我国内跟自家兄弟一加定位严重重叠更要命

两个牌子都在两千到四千元价位抢同一拨用户

营销渠道和研发资源重复投入纯属左右手互搏

一加那边已经跑通了性能旗舰的定位越打越顺

2025销量增长了百分之四十四今年又再涨27%

留谁舍谁其实早就是一道没有悬念的选择题了

今年一月初真我宣布回归OPPO做旗下子品牌

四月底OPPO成立子系列事业部管理一加真我

真我原研发团队整体回归OPPO不再独立运营

七月十六日公开信不过是给这场整合画个句号

有人说真我是输了中国市场竞争太激烈打不过

但换个角度看更像是一次理性战略收缩和转身

真我在印度东南亚拉美的品牌认知和渠道效率

远比它继续在国内抢几个百分点的份额有价值

把资源从内卷严重的中国市场释放出来押海外

让一加深耕国内承接性能玩家让真我去海外抢

OPPO组合拳打的是全球一盘棋不是一城一池

别再问真我是不是混不下去了才退出中国市场

它只是换了个战场继续打，敢越级的旗帜还在