瑞士高文 Goldmund 旗舰音箱的产品设计有哪些特点？

有一个盘桓在我心里很久的问题，今天抽空写出来和大家探讨。

就是所谓瑞士音响产品“高贵”“顶级”的问题。我们知道在很多高烧的心里瑞士的音响制品几乎就是“天花板”级别的，比德国、法国、意大利、英国等几个老牌西方发达国家更有“高级感”。从价格角度看也确实如此，瑞士的牌子都很高级、走高价路线。当然其实瑞士牌子不贵的也有，比方我很多年前接触过一个叫CREDO的放大器牌子就是瑞士的，当时只卖几千块。我在慕尼黑展也见过这个牌子，确认它的确是瑞士的。当然这只是个别反例，不影响一个基本判断——瑞士音响牌子基本都很高级很贵。

瑞士这个国家我去过一次。带全家旅游去的，花了十来天跑遍了它的德语区、法语区、意大利语区。它的自然风光那真是没说的。从文化角度说，这是一个“拼凑”的国家，从它的三个语言大区就可以看出来。它的德语区和德国我看不出什么明显区别。法语区、意大利语区则分别接近法国文化、意大利北部文化。瑞士有一支著名的乐团叫“瑞士罗曼德乐团”，其实这个“罗曼德”（Romande）就是法语区的意思。更准确的称呼其实是“瑞士法语区乐团”。

瑞士确实是一个富裕的国家。从路上的车辆都可以看得出。在欧洲各国里，我在瑞士看到了最多的保时捷、BBA的性能车。当然它多为山区，很多地方需要动力去爬坡，所以性能车多见。但也肯定说明了瑞士人的富裕。但是，瑞士人是一直这么富裕的吗？其实并不是。瑞士历史上是个农业国而且并不富裕。瑞士的富裕也是进入20世纪之后的事情。特别是它得天独厚的“中立国”地位，造成大量的资金和人才涌入，才使得它变为一个典型的西欧发达国家。

我曾有一次参加一个慕尼黑展期间的HiFi行业饭局，碰到一个瑞士人，是音响行业的。我就饶有兴趣地问了他一个问题：瑞士人自己用瑞士音响牌子吗？回答稍微有点出乎预料——瑞士人说瑞士的发烧友极少用本国那些音响牌子的。下一个问题：那瑞士发烧友听什么音响牌子呢？回答是，如果是德语区，基本就用德国那些HiFi牌子。如果是法语区，可能会用法国HiFi牌子。至于瑞士那些出名的“高贵HiFi品牌”，就像瑞士钟表一样，基本是出口，并非本国消费。特别是出口到亚洲国家，因为亚洲人喜欢瑞士制品。

比方瑞士的GOLDMUND发烧友都知道，鼎鼎大名，它多年传统最大的市场其实在韩国。据说有超过一半的销售在韩国。原因我不清楚，但也许是代理宣传因素，也许是口味因素，韩国人就是特别钟爱GOLDMUND。

瑞士除了旅游，还有出名的金融行业之外，工业方面最有口碑的是钟表、精密机械。但是在中国制造发展迅猛、已经在诸多领域超越西方国家产品的大环境下，瑞士制造还有明显的领先地位吗？我觉得是没有了。坊间一直传说国内高仿的瑞士名牌钟表质量完全不亚于正品，甚至可以超越。我为什么相信这种说法，因为其实这种机械、手工的东西，中国制造才是王牌，西方人是赶不上的。西方剩下的只是“品牌”，这个是中国制造尚缺的。

以半导体行业的精密加工领域为例，经过多年发展，目前中国产品对西方国家可以说已是“遥遥领先”。这是一个和HiFi有点相关性的工业品领域，“瑞士制造”根本无优势。

再以钟表计时制品为例，目前中国国家天文台、北斗卫星导航系统，都已经用了国产原子钟和氢原子钟，性能完全达到世界一流。如果想制作顶级的音频时钟，国内完全具备能力。那为什么很多人还是崇拜瑞士的音响时钟呢？因为国内没有那样的品牌。由于需求太小众，也没人去投入。消费者相当部分是为品牌掏钱的，而国内的制品，没有让消费者掏出那么多钱的号召力。

我估计很多发烧友会开始说“调音”了，说文化传统的积淀和厚度。然后就是我最难以索解的一件事情了。要说文化血统，说音乐文化的积淀，说“调声”，为什么不是德国最高贵呢？瑞士无论从哪个方面都不可能和德国比音乐文化啊！德国多少音乐文化的巨人，瑞士有什么？这方面有可比性吗？同样，瑞士也无法和法国、意大利去比音乐文化的传统。

所以逻辑很清楚——如果从文化积淀、血统角度看，顶级的完全应该是德国货、法国货，而不是瑞士制品。我前面说了，瑞士发烧友自己也主要听德国音响。如果从纯粹的精密制造看，不管是半导体行业还是纯手工机械，瑞士制造都已不是中国制造的对手。

当今世界我们中国制造还不行、还在追赶的领域已经不多。最著名的一个例子可能是ASML光刻机。那也是荷兰的产品，不是瑞士！所以为什么我们有很多发烧友对瑞士制造还是存在那种“迷之崇拜”呢？这是我长久没法理解的一件事。

我想到最后觉得可能的几个解释：第一是瑞士钟表机械多年来形成的固定思维，觉得这个领域瑞士最强。其实早已不是了。我们很多人还没有意识到。第二，瑞士富裕，这个是没有争议的。很多人崇拜、仰望有钱，觉得来自富裕国家的产品就是高级的。

第三，就是品牌因素。高档的产品，确实本身价格里包含着很多品牌加成的因素。Power of Brand。中国制造虽然已经非常牛逼，但商业品牌打造方面还不行。包括音响领域也是如此。特别是定位高级的品牌，我们能做成功的例子还非常少。根本原因是大部分发烧友在考虑高档HiFi的时候还不愿意为国产品牌掏钱。贵到一定程度，都去买进口品牌了，几乎100％。

但为什么瑞士音响品牌能在很多人的认知里比德国、法国、意大利货“更高级”，我还是觉得，这是一个客观存在、但不合理的事情。世界上不少这样的事情，只能说，存在即合理吧。

最后我必须说明一下，我完全没有贬低瑞士音响制品的意思。只是，在我的认识里，瑞士音响，和德国音响、法国音响、意大利音响，是属于一个梯队的，各有千秋和特色，并没有本质的高下之差。我所无法理解的，只是为什么很多人会觉得瑞士音响“更高级”。我所质疑的，只是这个“更”字完全不合理。

其实，业内对一点倒是毫无争议的，就是瑞士制造的“人工”最贵。这一点那个瑞士人自己也承认的。瑞士制造意味着要支付瑞士工人工资，而瑞士工人的工资和福利可能是西欧最高的，所以每一台瑞士产品里都包含了最多比例的“人工费”。也许，选择昂贵的瑞士制品，本质就是有钱人的一种炫耀吧？

（完）