泡泡玛特 4 月将上线 IP 衍生小家电，怎样看待潮玩品牌跨界做家电？你会为了 IP 买它吗？

近日，泡泡玛特宣布首批家电将于四月正式亮相，并提前曝光了其印有LABUBU和TYCOCO形象的迷你冰箱。

当潮玩品牌跨界入局，可能对家电行业格局带来哪些冲击？

当泡泡玛特带着LABUBU闯入家电圈，它带来的不仅仅是几款“长得好看”的冰箱，更可能是一场关于“家电流量逻辑”的变革。

精准抓住一批向内求情绪价值的心坎

而且这个IP绝对是精准的抓住了一大批独立，爱自由，活出自我，主体性强，渴望自己从生活中挖掘出情绪价值的那批人。自媒体时代的爆棚，让大家的认知维度不断的提升，刷新，人们以前情绪价值，对外获得认可的方向也开始由外求开始向内求，而泡泡玛特这个IP就是精准的抓住了这一需求，不能说抓住全部的消费者，但这部分的消费者，它绝对是抓定了，手拿把掐的。

小家电的陪伴价值不断挖掘升级-泡泡玛特优势明显

泡泡玛特出家电，会倒逼传统小家电品牌卷设计。但传统品牌卷的不再只是“颜值”，而是“IP运营”和“情绪价值”。

泡泡玛特的核心竞争力不是制造，而是IP和粉丝经济。它的入局其实是在倒逼行业回答一个问题，当功能越来越同质化，消费者凭什么选你家？从“功能竞赛”到“情绪消费”，这是社会发展的一个大趋势，传统品牌过去拼的是功率、容量、能效，而泡泡玛特卖的是“陪伴感”和“社交货币”。比如那款LABUBU冰箱，把手都是立体玩偶，放在家里更像一个装饰品而非单纯的家电。这会倒逼传统品牌（如小熊、摩飞、北鼎）加速向“生活方式”转型。实际上，这些品牌已经在AWE展会上展示了这种趋势，把产品嵌入“元气早餐”、“好友欢聚”等具体场景中，讲求仪式感。

这个方向传统的家电也都想到了，但是在泡泡玛特的陪伴属性优势面前，倒是像一个“新兵蛋子”。

传统企业擅长供应链和渠道，而泡泡玛特擅长制造稀缺感和圈层认同。当用户因为喜欢LABUBU而购买一台可能并不便宜的咖啡机时，传统品牌会发现，自己苦哈哈讲了几年的“技术壁垒”，在IP光环面前显得苍白无力，泡泡玛特独有的社交属性和一部分的身份象征，是传统的家电很难超越和打破的壁垒！！！

消费者会愿意为IP买单吗？

我觉得是愿意的，毕竟一个价格很高又没什么价值的玩偶，销量已经那么好了，更别说这个确实是有实际价值的东西。当然这个答案其实因人而异，但背后有一个很清晰的消费心理逻辑，愿意买单，但有“底线”。对于目前的消费者来说来说，“颜值即正义”和“悦己消费”是核心驱动力。为IP买单，本质是为“情绪价值”买单，是希望家里的物件能代表自己的审美和爱好。社交属性，个人属性是很明显的。

当然“好看”是入场券，“好用”是复购券，泡泡玛特的首批产品由新宝股份代工（这家也是很多国际大牌的代工厂），这说明它在试图解决“中看不中用”的痛点。如果一台印着Molly的咖啡机煮不出合格的浓缩液，它最终只会被放进柜子吃灰，而不是留在台面上展示。因此，未来成功的IP家电，必须是“潮玩的外壳+硬核的内核”。二者可以做到很完美的结合，才是双赢的终极局面~

哪些产品适合更适合潮玩IP？

既然潮玩的核心是“让冰冷的工业品拥有灵魂”，那么咖啡机/早餐机（高频互动），这类产品每天都要用，且很适合通过“仪式感”来呈现IP。比如根据咖啡豆种类更换不同的“表情包”屏幕，或者像LABUBU那样在机身上做立体造型。

吹风机/电动牙刷（贴身私人物品），这类产品是“悦己”的极致。如果能将IP与“便携”和“颜值”结合，做成像“潮流单品”一样带出门，可能会引发新的社交话题。

空调/空气净化器（大件且显眼），虽然体积大，但正因为显眼，如果有像海信大薄荷套系那样超薄平嵌的设计，再加上定制化的IP面板，能让白电瞬间变成家中的“艺术展品”。

泡泡玛特跨界家电，并不会让行业“卷”死，而是推动行业从“卖参数”转向“卖生活方式”。未来你买一台冰箱，可能不是因为它能装，而是因为它能让你“开心”。

说白了，快节奏焦虑生活的大环境下，人们太需要让自己开心了，独居以及独处的生活模式，也让各种互动性的产品更占优势！！！未来发展，拭目以待！！！ @知乎家电