小耳机，大生意

开头先立个问题：在可穿戴AI硬件里面，你们觉得AI耳机和AI眼镜，哪个品类会先跑出来？

先埋个伏笔，文章末尾有个投票，想征集下意见。

小耳机里有着大生意

回到标题本身，耳机虽然是个很小的一个产品，但是却蕴含着巨大的能量，是个万亿级的大生意。

耳机市场当前已成为消费电子领域规模最大、增长最稳定的品类之一。根据Canalys公布的数据显示：

2025年全球智能耳机出货量约4.85亿台，同比增长6.5%，到2031年，全球智能耳机市场规模有望达到6.44亿台。

2025年全球耳机市场规模约1275亿美元，预计2026年增长至1676亿美元，基本确定是个万亿人民币的市场。

目前，全球智能耳机行业代表性企业主要有苹果、三星、索尼、小米、华为、Bose等。

你以为这些企业已经把耳机市场垄断了吗，不，事实上还有很多细分市场的品牌活的很好，很滋润。

比如韶音 (Shokz)，是骨传导与开放式耳机的代名词，它是运动耳机的标杆，凭借自研技术，在马拉松、骑行等户外圈地位稳固。据了解，2024年的年销售额已接近10亿美元（约合71亿元人民币）。

再是漫步者这个老牌选手，有着30年的公司历史，2010年在深交所上市，漫步者做音响起家，但是现在营收最大的是他的耳机业务。25年耳机营收15亿，占总营收比重53%。

万魔声学走的是“ODM代工 + 自有品牌”双轮驱动的独特路径，它曾是小米生态链的“第一家企业”。2025年，万魔声学营收规模接近17亿元人民币。自有品牌“1MORE”，定位中高端，全球销量突破3亿副。

除此之外，还有Cleer、还有安克创新旗下的声阔 (Soundcore)都做得不错。

还有专门做电竞耳机的品牌，比如海盗船 (Corsair)、雷蛇 (Razer)、罗技 (Logitech)等。

在巨头环伺，竞争异常激烈的情况下，依然能有不少细分品牌闯出了属于自己的天地，这真的是个不错的好生意。

上一个周期的耳机王者

TWS耳机和AirPods

什么是TWS耳机？TWS是英文True Wireless Stereo的缩写，即真正无线立体声的意思。

2016年，苹果率先发布了世界上第一款TWS蓝牙耳机AirPods，发布之初，被众人嘲笑。

AirPods这种没有线材的“完全无线耳机”，对于消费者来说难免陌生。由于这种独特的造型，“AirPods”在刚发布时受到了很多批评。

一些消费者甚至将它比作“豆芽菜”，AirPods受到指责的最大原因是体积小，丢失的风险很大。

在网上，有很多人还专门恶搞AirPods，比如下图的AirPods耳环，是不是挺带感的。

还有这个AirPods掏耳勺，一点违和感都没有。

前面2年刚发布的时候，虽然也有很多人买，但是并没有形成现象级的产品，直到2年之后，AirPods在2018年迎来爆发，成为一种文化符号，并奠定了苹果在这个市场的统治地位。

此后一发不可收拾，如今，AirPods已从一个配件成长为独立的商业帝国。

2024财年，包含AirPods在内的可穿戴业务营收为370.05亿美元；仅在2025财年第四季度，该板块营收就达到90.13亿美元。

更令人惊叹的是其累计收入，Counterpoint Research预测，到2026年，AirPods的累计收入将突破1000亿美元，如果AirPods看作一家独立的公司话，其年收入就可以让他成为世界500强的选手。

而苹果凭一己之力，开创了TWS耳机这个品类，市场份额23.3%，稳居全球第一。安卓阵营的兄弟们，比如三星，咱们的华为，小米等纷纷杀进来，成为过去几年消费电子增长最快的一个品类之一。

AI耳机能成为这个周期的新王者吗？

和过往传统耳机的定位不一样，不管是TWS耳机还是运动耳机，还是围绕“听”这件事来去做文章，本质上还是一个音频设备，它专注于音质、降噪、佩戴舒适度等听觉体验，功能是单向的“播放”。

AI耳机本质上是个智能终端，是个私人AI助手，定位是“生产力工具”，主要解决实际工作与生活问题，如实时翻译、会议转写、智能提醒、AI聊天、健康监测等功能。

1，实时翻译与语音转写，这是AI耳机目前最成熟、最核心的应用，将耳朵变成随身的“翻译官”和“速记员”。

2，智能降噪与清晰通话，通过AI技术，精准提取人声，确保沟通清晰。

3，AI助手与主动服务，通过自然语言交互完成信息查询、日程提醒等。部分产品能围绕同一主题，整合多日录音和文档，实现跨时间的项目管理和上下文理解。

4，健康监测与生活助理，利用耳机紧贴身体的优势，通过传感器和AI算法监测生理状态。比如实时分析疲劳度、心率、血氧，甚至提醒坐姿。

AI是这个时代最大的周期红利，AI耳机自然也是一个不容错过的选择，虽然风头没有AI眼镜这么火，但是也有大厂环伺，小创来袭。

字节跳动旗下的Ola Friend耳机主打与抖音等内容生态的联动，Ola Friend定位为一款“智能体耳机”，强调“英语陪练、旅行导游”等生活场景的陪伴功能，而非激烈的办公效率赛道。但是事实证明，这个方向并不好，市场表现平平。

安克旗下声阔 (Soundcore)专注声音赛道多年，海外取得的成绩很好，甚至安克专门为耳机造了一个自己的AI芯片，从底层架构来试图拉开和其他品牌的差距。

新锐品牌光帆科技野心则更大，它试图用耳机的形态来定义一款全新的物种，一款可以独立存在的AI native设备。这是业界首款搭载88°广角、200万像素摄像头的耳机。摄像头让AI能“看见”用户眼前的真实世界，无需用户描述，即可识别餐厅、商品等并主动提供服务。

前面提过的老牌耳机厂商，比如漫步者、万魔也纷纷布局AI耳机，积极拥抱AI。

写在后记：

AI耳机和AI眼镜谁会先跑出来？

几乎所有的大厂都在布局AI眼镜赛道，因为大家认为这是未来空间计算的唯一入口，我也相信这个判断，只是这个时间什么时候来，还不知道。

所以AI眼镜现在的处境就比较尴尬：行业很热，市场很冷，用户很迷。

2025年全球AI眼镜出货量870万台，2026年预计突破2300万台，但这里所谓的“AI眼镜”中，绝大部分是没有显示功能的智能眼镜，真正带显示、带空间计算的AR/AI眼镜，出货量几乎可以忽略不计。

眼镜行业过去是半医半商的一个行业，可能更加类似耳机领域的助听器这个市场。

传统耳机解决的是听的更清，听的更好的问题，是一个消费电子赛道，所以用户习惯早已养成，教育成本几乎为0。AI耳机的升级只是在“他已经接受的设备”上叠加AI功能，几乎是零教育成本。

另外AI耳机解决的确实是刚性场景需求，办公效率方面的提高是显而易见的，而目前的AI眼镜的功能，很多看上去只是“炫技”，真正刚需的场景还未真正发现。

我的论调是：短期内，AI耳机可能会先跑出来；长期AI眼镜的价值将更大。

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