2026上半年中国大陆电视出货量创十七年新低，同期下降 10%，为啥电视卖不动了？可能会带来哪些影响？

卖不动很正常。

电视这个东西，早就不是当年的家庭刚需了。

很多人一看到出货量下降，就开始说年轻人不看电视、手机平板抢走了电视、电视行业完了。这个说法不能说错，但有点太表面了。

真正的问题是，电视已经从家家都要买一个的普及品，变成了坏了或者想升级才换的耐用品。

手机为什么还能卖？因为手机每天拿在手里，电池会衰减，存储会不够，系统会变卡，摄像头、性能、屏幕每两三年都有明显变化。电视不是这样。你家里一台55、65英寸电视，只要还能亮，还能连盒子，很多人真能用七八年甚至十年。

电视又不像冰箱洗衣机，坏了会直接影响生活。电视不开，最多就是不看。现在很多家庭电视开机率本来就低，老人看电视，年轻人刷手机，小孩看平板。客厅里那个大屏很多时候更像一个家具，不是每天必须使用的电器。

所以今年上半年中国大陆电视出货量1494.7万台，同比下降10.1%，创十七年新低，我一点都不意外。洛图的数据里还提到，从25年第二季度开始，市场已经连续五个季度同比下滑。这不是某个季度促销没做好，而是整个需求池变小了。

还有一个很关键的原因是房地产。

以前电视销量和新房、装修、结婚、搬家这些强相关。买新房要配家电，客厅总得放个电视。现在新房交付少了，装修需求弱了，家电自然跟着少一截。电视这种大家电，靠存量家庭自然换新，是撑不起过去那个规模的。

而且电视厂商自己也把低端市场做得没什么意思了。

低价电视利润太薄，面板、物流、售后、渠道全都要钱。你卖一台几百块的电视，最后可能还没什么利润。用户也不傻，千元机买回去，开机广告、系统卡顿、画质一般，最后还不如多花点钱买个大尺寸Mini LED，或者干脆不换。

这也是为什么现在电视行业一边出货量下滑，一边还在拼大屏、高刷、Mini LED、RGB Mini LED、激光电视、艺术电视。不是厂商突然都有审美了，而是低端量没了，只能往高端走。量跌价升，听起来矛盾，其实就是存量市场的典型状态。

影响也很简单。

第一，中小品牌会越来越难。电视这种行业，本来就吃供应链、渠道和售后。现在前几大品牌份额已经非常高，海信、TCL、小米、创维这些头部品牌继续吃掉大部分市场，小品牌没有规模，面板采购没优势，系统维护没优势，售后也没优势，最后只能慢慢出局。

第二，低端电视会越来越鸡肋。不是没有便宜电视，而是便宜电视越来越难做出体验。厂家没利润，用户没兴趣，渠道也不愿意推。以前那种随便买个32英寸、40英寸小电视放卧室的需求，会继续被手机、平板、投影、显示器分流。

第三，电视会越来越像“家庭大屏设备”，而不是传统电视。以后买电视的人，不一定是为了看有线电视，而是为了看电影、打游戏、接主机、做家庭影院、接入全屋智能。也就是说，电视还在，但电视的使用逻辑变了。

所以电视卖不动，不是因为电视这个品类突然没价值了。

它只是从高频刚需，变成了低频换新；从全民普及，变成了存量升级；从便宜就能卖，变成了要么够大，要么画质够好，要么系统生态够顺。