如何看待真我 realme 退出中国市场，售后质保由 OPPO 全面接手？品牌为什么会走到停运这一步？

我应该是知乎写realme手机测评最多的博主了，2021-2025平均每年要测6-10台（最初两三年应该要比10台更多），或者说只要主打性能和性价比的realme机型，我基本都有测过。

看到realme最终还是选择退出中国市场，着实有些唏嘘不已。

这一路走来，也算是一路见证了realme在国内市场，从异军突起、到苦苦挣扎、最后黯然退出。

realme品牌成立于2018年8月，隶属于欧加集团，和OPPO、一加属于兄弟品牌，起初主打东南亚和南亚海外市场，而且市场表现极其惹眼，是欧加集团主攻海外中低端市场最尖锐的一把刀。

“realme”这几个字母，和红米“redmi”其实非常相似，尤其“al”两个字母连在一起基本上就是“d”，这个品牌从创立之初就是对标红米的，同样主打中低端市场，同样以性价比为主要卖点。

2019年5月，realme发布realme X、realme X 青春版和realme X 大师版三款机型，宣告正式进入中国市场。

从2019年到2023年，这几年是realme在国内发展的最快速、也是最顺畅的几年。

犹记得2021年年中的时候，realme宣告成为全球最快销量突破1亿台的手机品牌、以及中国手机市场上半年增速第一品牌。

当时的realme，以及当时的徐起总，都很意气风发。

realme当初之所以能够如此快的攻城略地，原因主要有二：

• 欧加母公司的资金扶持、资源和技术共享，让realme更有底气试探价格下限，以薄利多销的方式来抢占市场份额。
• 那几年存储元器件价格大幅度下跌，当时其它品牌为了利润，下调价格幅度并不大，而realme不仅价格大幅度下调，甚至还推出了多款超高性价比的16G+1T和24G+1T机型，性价比一时无两。

realme如今退出中国市场，最直接的原因是2025年到现在存储元器件一路暴涨，导致主打中低端线上性价比市场的realme无力支撑。

但更深层次的原因，挺多，也挺复杂。

首先是2023年开始，欧加母公司资金扶持力度减弱，甚至realme产品无法共享OPPO线下售后服务体系，realme手机也从OPPO欢太商城下架。

然后欧加旗下主打极客和旗舰市场的一加，开始下探中低端市场，一加Ace系列、一加Ace竞速版、甚至一加数字系列等多款机型，和realme的Neo系列、GT系列形成直接竞争关系，而且一加此时受到的扶持力度明显更大。

至于realme自身问题也不小（虽然我非常看好realme这个品牌，但问题确实不少）。

过去几年时间，realme产品线很是混乱，先是主推X系列，接着GT系列替代X系列高端产品线，V系列、Q系列替代X系列低端产品线，后面GT Neo又替代了V系列和Q系列，到去年的时候GT Neo又从GT系列分离、独立为Neo系列。

产品线的连续更替，别说是数码圈之外的普通用户，就是数码圈内很多玩家都有点懵，这无疑很难培养核心用户群体。

在产品卖点这方面，realme曾经连续好几年主推闪充，但最终手机行业和消费者还是普遍都选择了更大电池，这让realme早先在闪充方面建立起来的独家优势荡然无存。

至于realme一直以“性价比”为主打卖点，但须知道的是，性价比是最难培养忠实用户的，一旦有其它更好选择，看重性价比的用户会毫不犹豫转向。

另外realme这个品牌名称，在国外挺好用，而且对标redmi也非常直接了当。

但在国内，无论英文名“realme”还是中文名“真我”，都不如主流手机品牌如OPPO、vivo、华为、小米、荣耀、一加等来得郎朗顺口好记忆。

realme手机专注线上市场，在线下曾经做过努力，但最后不了了之，而中国人到现在购买手机依然还是线下市场为主（占比70%），这也就意味着要放弃很大一批潜在用户群体，再加上前面很多年没有线下售后服务，这也让许多想购买realme手机的人望而却步。

以上的诸多原因叠加在一起，导致realme最终退出国内市场、主攻海外。

或者也可以这么说，即便没有近一年存储元器件价格暴涨，realme最终还是会退出国内，无非是再多存活几年罢了，所以也不要抱着等存储价格下跌、realme回归国内的想法，大概率是不会再回来的，毕竟国内手机市场是真的太卷了。

对于徐起总、以及realme国内团队来说，退出中国市场，着实是有些无奈，当初回归国内试图成就一番宏图霸业，最终只能黯然收场。

对于我们消费者而言，却也是一大损失，从此后，又少了一批可供选择的极致性价比手机。