中国电视销量持续「腰斩」，除了年轻人不买账，其背后还存在哪些深层原因？

也不知道是谁起的头，现在一提到电视销量差，就统一口径骂广电。

还有一些不知道多少年没看过电视的，张嘴闭嘴就是「开机广告」，我实在是不知道该怎么吐槽。

最离谱的是，当朋友让我推荐一台电视，说要买给长辈的时候，我优先考虑的竟然不是画质，更不是什么护眼，而是哪个品牌的操作最简单，最适合老人。

那各品牌拼画质，卷技术的意义在哪里呢？「好用」难道不是一台电视最基本的素质吗？

实在让人啼笑皆非。

先说开机广告。

目前TCL、海信、创维三大国产品牌的电视确实都还保留着开机广告。但开机广告可以合法关闭，并且不关也不影响体验——因为电视只有在刚通电首次开机那次才叫真正的「开机」，后面用户按下关机键，电视只是关闭了屏幕显示，后台系统并没有关掉，所以再次开机速度很快，也不会重复播放广告。

三大品牌都是如此，其下属的雷鸟、酷开、Vidda也是如此 ▲

有时候大家看电视发现明明网络是好的，但内容缓冲就是不顺畅，总是卡顿，大概率是电视系统后台运行时间太久了导致的bug，此时只要断电重启即可（也可以长按开关重启）。

所以开机广告早就已经不是问题了。

接着说广电到底干了什么缺德事。

广电干的缺德事还真不少，最缺德的就是规定「直播信号必须通过广电 / IPTV 牌照方，电视厂商不能直接内置直播」。

说人话就是，想要看直播，只能用机顶盒。

我不知道大家还用不用机顶盒，我已经十多年没用机顶盒了，一直都只看网络内容，所以这对我来说也不是问题。

一开始确实诸多不便，比如各大体育赛事直播不能看，春晚直播也不能看（南方人本来也不爱看），但其实克服一下也就那么回事。更何况就机顶盒那个清晰度，我是真不爱看。

这两年网络平台也已经开始有了大型赛事和大型晚会的直播内容了，直接用电视APP看就很方便。唯一的缺点是高峰期容易延迟卡顿，清晰度不能调到最高——但如果你连机顶盒的渣画质都接受得了，那应该不会挑网络直播清晰度的毛病。

综上，机顶盒在 2026年的今天也不是什么卡脖子的东西。但广电当年做的恶让一部分用户养成了上网找赛事直播的习惯，想要重新扭转回来就难了。

广电拉的第二坨大的是规定「智能电视不能直接播腾讯、爱奇艺的直播 / 版权内容，必须通过 “广电 + 牌照方” 合作的专区（如银河、芒果、酷喵等」。

说人话就是电视自带系统的主界面只能出现规定的内容。

这条真的很难评。

我很想问问各大厂商：

你们那个鸡肋一样的自带系统，到底有个什么用？我充了你们的会员还是不能看当下热门资源，那我充会员干嘛，就为了看经典老片吗？

你们甩锅广电限制了内容展示，那你们为什么不干脆取消这部分内容？

消费者是嫌弃广电规定的内容差吗？消费者要的是一台纯净无冗余的电视系统！

说白了，各品牌还是想要做自己的内容生态，还是不想放弃那一亩三分地。

不过话说回来，这个问题其实也在改善。

最早「挥刀自宫」的是TCL，直接推出了灵控桌面，该界面只显示 APP等用户自定义内容，没有其他任何冗余，一经推出就获得好评无数。

目前海信、创维都有不同程度跟进。说心里话，这块TCL的体验依旧是最好的。

综上，与其转移矛盾骂广电，不如对自己狠一点，早点挥出那一刀。你不挥，友商也会替你挥。挥了，不如干净利落一点。

当年传统燃油品牌车企卖车就卖丐版，很基础的功能都要用户花大价钱选配，始终端着不肯把消费者当人看——我认为这是传统油车最大的恶。彼时消费者没得选，只能忍气吞声；如今有了配置高价格还低的新能源，传统品牌立刻遭到了报复性唾弃。

国产品牌电视千万不要走到这一步。改革只是挥刀自宫，别人革你命的时候那刀子可是往脖子上扎的。

B 站这两年大搞跨年晚会，同时和电视厂商合作在遥控器上定制专属快捷键，我认为就是冲着革广电（内容）的命去的。

此外这锅不能只让电视厂商和广电来背，各大内容平台也不是省油的灯。

先是把手机会员和电视会员隔离，搞二次收费，再限制投屏清晰度，还不让用户多设备登录…各大视频平台在恶心用户方面真是无所不用其极。

谁最恶心我就不说了，我作为多年的付费会员来看，腾讯视频在这方面还相对克制。

目前我个人长期付费腾讯视频和B站的电视会员。每年花点钱，说实话体验好很多——在电视端看视频，清晰度真的太重要了。但是我愿意付费，不代表用户就应该额外付第二次费用！

说到这里我又想吐槽国内视频内容码流问题了…

以《指环王》为例，同样的蓝光资源，我用 NAS资源观看，比B站的正版授权资源清晰太多太多，质感好了不止一个档次。

这也是视频平台做的恶，不能让广电和厂商来背。

所以一圈看下来，整个利益链上有谁是无辜的呢？

每一个利益相关方都在产业链上拉了不止一坨，拉完了还问别人怎么不吃。

年轻人未必搞得清楚谁该背锅，但他们也不是傻的啊。

最后的最后，关于电视现状我有三个观点：

1、国产电视这两年技术突飞猛进，画质好了太多太多，且每年都有不小的提升，的确值得买。

2、想要电视看得爽，可以根据自己喜好开 1-2 个电视端视频会员。海外的奈飞想要用得爽也是要付费的，那些内容偶尔猎奇看看还算新鲜，经常看也就那么回事。总之奈飞是好，但也没那么神，国内的 b 站平替一下也不是不行。

3、同样的内容，如果你觉得用手机/平板看比电视更方便，那一定是你家电视显示效果不如手机/平板。只要体验过好的电视，那种沉浸感根本不是小屏能媲美的。当你觉得电视看效果远超手机时，开机也只是顺手的事。

最后附上一份今年618开局的电视销量榜单，恭喜海信登顶 ▲

目前全球 LCD液晶面板的产能几乎被中国大陆地区垄断，MiniLED技术如日中天，正处于产业周期中的红利期，真心希望国产品牌能够趁着这波供应链红利真正走到全球第一！