国内一年仅卖 2763 万台彩电，创十年新低，反映了哪些消费趋势和市场变化？

彩电听起来好复古，不应该统计的是智能电视吗？对我个人而言，2025年的2763万台在数量上已经不少了，毕竟前两年的国补活动该换新的也基本已经换新了，我印象中2015年和2016年属于智能电视的爆发期，我是在2015年入的43英寸和65英寸，小的放卧室，大的放客厅，之后是为了在旧房放电视和给爸妈换电视，才又入手的50英寸智能电视和55英寸智能电视。

你从下图可以看到电视零售量其实早在2020年就已经是全面持续下跌了，2021年直接跌破了4000万。2021年这一年导致销量跌破4000万的一个外部诱因就是芯片短缺、面板材料涨价过高等因素导致电视成本上涨，厂商涨价直接劝退了一部分人。我个人感觉房地产市场低迷跟电视销量并没有太大的关系，不管是买新房还是买二手房，如果他是电视重度用户，往往买房之前就已经有了电视，除非是想要换新电视。

电视销量低迷的原因，我个人感觉主要原因有以下几点，

一是来自于投影仪、激光电视等这一类产品的竞争，在体积、可投画面方面有更大的优势，不占用太多的空间，加上内置OS以及亮度、色彩不断的提升，已经成为部分高端家庭家庭的首选。

二是对于部分人来说，电视功能已经被小屏设备所替代，比如手机、平板、笔记本电脑等，这里还需要骂的就是那些视频平台和光腚中继，因为你想要投屏在电视或是在电视端看视频，开通手机端会员并没有用，还得继续掏钱买服务，这些平台包括‌爱奇艺‌、‌腾讯视频‌、‌优酷‌、‌芒果TV‌等等。

三是电视使用率低，处于可有可无的尴尬处境。

很大一部分家庭可能一年也不开了几次电视，一家人即使在一起也不见得会一起看电视，往往都是各玩各的，比如Switch、手机、平板等等，进一步导致电视使用率偏低，电视更多的就是个摆设，所以购买电视或是更换电视的意愿并不强烈。

四是高端大屏系列电视价格偏高，又是100英寸又是高刷又是miniLED，但3年售后不包括主板，为什么不是整机保修3年呢？这咋能让我安心？想要替代高端电竞显示器至少你整机售后服务也要提升到3年吧。高端高价又如何，销量上不去不还得降价销售去库存？

电视销量下降并不完全是消费者的原因，也不是消费者越来越理性，为什么不找找是什么原因导致消费者没有动力更新换代电视？是消费降级？是电视市场低迷？要不你把当前市面上的中高端电视价格不用降到半价，就是直接打个6折你看看销量能不能上去？不要用什么国补、不要什么以旧换新、不要什么暗藏套路，就是实打实的降价，同时把售后做上去，系统不需要纯净只要开放刷机功能就行，有几个电视厂家能做到？现在的有线电视、智能电视对铁打的老年用户群体极度不友好，那繁琐的画面，有些还是按键繁琐的遥控器。

话说，你感觉电视销量2026年还会继续下跌吗？我感觉只要电视在消费者心中是个可有可无的存在，那么电视销量就还会下跌，所以我还在等电视降价，没准就等到了3000购买85英寸高刷智能电视的那一天。 @知乎家电 @知乎家居