有哪些看起来高大上，实际上却很简单的摄影技巧？

五一朋友圈摄影大赛正在进行中。。。

现代生活中，照片与视频已成为记录瞬间、分享生活的重要载体——人们随时随地都有拍摄需求，或留存记忆，或发布至社交媒体账号。

影像产业持续欣欣向荣，而运动影像的表现尤为亮眼，特别是近两年，成为产业增长的一大“引擎”。

三重因素叠加驱动

运动影像的爆发并非偶然，而是多重趋势叠加的结果：

健康意识升级带动运动普及：从跑步、骑行等传统项目，到匹克球、飞盘等新兴运动，细分受众持续扩大，运动场景的丰富催生了更多拍摄需求；

社交媒体放大“出片”价值：体育运动自带“动态美感”，易形成“创作-分享-激励”的正循环，乘上了社媒发展的“东风”；

技术赋能降低创作门槛：手机防抖、运动相机便携化、AI锁定跟踪等技术的普及，让普通人也能拍出稳定流畅的运动画面，推动UGC（用户生成内容）爆发。举个例子，Action Camera在Google Trends上的搜索热度在2025年7月份开始，有一个大幅跃升，是因为当时大疆正式入局全景相机赛道，推出Osmo 360，并以激进定价抢占市场。影石和GoPro等品牌也相继推出轻量化等新品。头部厂商的集中发力与正面交锋，直接推高了整个品类的搜索热度。

技术发展会带动产品走向大众化，市场规模达到更高的量级。企业因此获得更多的利润，进一步迭代技术、降低门槛，如此正向循环。

消费者、运动影像企业与社交媒体的“三角循环”，造就了运动影像的火爆——而运动影像企业是其中的关键节点：它们通过技术创新（如无人机的避障系统、稳定器的算法优化）提升设备性能与易用性，通过广告投放、社区运营、赛事联动等方式推动产业发展。

只有帮消费者解决实际问题的品牌，才能获得关注与认可，形成竞争优势。

谁更受关注？“搜索行为”会说话

消费者的关注度和认可度，在相当程度上反映了各个品牌的市场地位和发展势头，非常值得关注。

那么，应该怎样衡量消费者关注度？我们的回答是：消费者的行为数据。

消费者的购买决策往往并非发生在单一场景下，而是经历一个跨平台、多触点的决策过程：

用户最先可能是因为朋友推荐、广告等原因对品牌产生了兴趣，然后在搜索引擎中搜索品牌与品类，再到社交媒体观看测评、对比功能参数，最后在Amazon、品牌官网或线下渠道完成购买。

回想一下，当你对一个品牌产生兴趣之后，你会有什么行为？会主动了解这个品牌，会搜索这个品牌的信息。

所以，搜索行为很直观地反映了消费者的关注度。

全球运动影像品牌影响力榜

为了方便大家了解各个品牌的消费者关注度——品牌影响力，易势科技联合Haymaker Studio推出了《全球运动影像品牌影响力榜（2026年1季度）》（下称《榜单》）。

《榜单》基于Google Trends全球搜索热度构建主榜，并结合Amazon美国站上的搜索量（Unique Visitor）与品牌独立站非付费流量进行辅助交叉验证（比如谷歌搜索热度可能因为重名原因导致数据不准，可以通过独立站和亚马逊数据辅助判断），旨在呈现全球消费者在运动影像赛道中对品牌的真实关注变化。

这三个数据之间存在相关性，但并非简单线性关系。

高关注度品牌通常更容易获得平台搜索、内容讨论和独立站访问增量，但不同品牌在渠道布局、产品周期与投放策略上的差异，会导致三类指标表现不同步。

《榜单》根据公开信息非完全统计，覆盖运动相机、无人机、稳定器及相关配件等核心品类。需要特别说明的是，本榜单衡量的是品牌影响力暨消费者关注度（Consumer Attention），核心反映品牌在全球公开网络搜索环境中的关注水平和讨论热度，不直接等同于销量、营收、出货量、利润或市场份额。

换言之，这是一份关于“消费者正在关注谁”的榜单，而不是“谁卖得最多”的销售排名。

http://weixin.qq.com/r/DEgOFr7E-eOCrfp19x0e (二维码自动识别)

注：

1.榜单品牌基于公开信息收集而来，可能存在遗漏，欢迎大家补充。部分品牌除了运动影像产品，还有其他产品线；

2.Google Trends搜索热度是比值关系，不是数量关系。举个例子，A品牌、B品牌和C品牌的搜索热度是1:2:3的比值关系，用2:4:6或者200:400:600表示也是一样的；

3.品牌在亚马逊美国站上的搜索数据UV（Unique Visitor）来自西柚找词，有些品牌的重点并非美国市场，仅供参考；

4.独立站非付费流量来自Similarweb的Direct和Organic Search，部分品牌有多个独立站，不一定能完全统计，仅供参考。缺失数据的以“/”表示。

5.部分品牌名称可能存在歧义、跨行业重名或搜索噪音，本报告已对部分关键词进行修正，但公开搜索数据仍不可避免存在统计误差。

Moment调整为Moment camera

Drift调整为Drift camera

Skydio调整为Skydio drone

Parrot调整为Parrot drone

Joby调整为Joby Tripods

FIMI调整为FIMI drone

YI调整为YI 4K

还有一些品牌名会涉及到常用词问题，无法一一准确统计。

市场火热，中国品牌霸榜

DJI品牌的搜索热度同比增速为22%，旗下运动相机品牌Osmo的增速为53%，这个细节也反映了运动影像良好的发展势头。

2026年一季度全球运动影像市场“火热”，中国品牌强势“霸榜”：

数量占比高：谷歌搜索热度前20品牌中，仅有GoPro是美国品牌，其他均为中国品牌。

品类覆盖广：从影像无人机到运动相机，从稳定器到配件，中国品牌实现了全品类渗透。

这种“霸榜”源于中国品牌的三大优势：

技术驱动：无人机避障、全景拍摄、稳定器算法，均解决了运动场景的核心痛点；

供应链效率：依托强大的产业集群，快速将技术转化为量产产品，降低成本；

用户思维：年轻一代的科技创业者，往往具备国际视野，很了解用户。

《榜单》的意义和价值

接下来，易势科技和Haymaker Studio还将在海外发布运动影像品牌榜，面向的是C端消费者、红人和零售商经销商，并利用Haymaker Studio全球顶流的体育运动类KOL资源，以及与斯坦福大学官方合作的专业运动员社媒账号“孵化”计划，逐步做大榜单的海外影响力。

关注度并不等于购买，也不必然转化为营收。

但在品牌建设阶段、产品教育阶段和全球化扩张阶段，关注度是极具参考价值的领先指标，通常早于销量发生。

对于运动影像品牌而言，消费者关注度至少具有三层价值：

• 识别品牌心智位置
  搜索行为是消费者主动发起的信息获取动作。一个品牌被频繁搜索，意味着它已经进入用户的决策视野。
• 观察场景需求变化
  运动影像是高度场景化的行业。户外运动、骑行、旅行记录、赛事传播、内容创作工具化等趋势，都会直接反映到品牌与品类搜索中。
• 判断全球化传播成效
  相较于单一市场的销售数据，全球搜索关注度更适合观察品牌在跨区域市场中的认知建立情况，尤其适用于衡量海外传播、内容合作与产品发布的外溢影响。
  对于渠道商、电商平台、媒体和行业合作方，可以通过榜单观察：
• 哪些品牌正在成为消费者主动搜索对象；
• 哪些细分品类的关注度正在提升；
• 哪些品牌是应该尝试去合作了。
  对于行业研究者、投资机构与媒体而言，榜单提供的是一种更偏前置信号的观察工具。
  它有助于发现：
• 全球消费者品牌偏好的动态变化；
• 内容驱动型品牌与产品驱动型品牌的差异；
• 新品牌或细分品牌的早期破圈迹象。

观察市场需多维数据

从历史经验看，搜索关注度、电商平台搜索量和独立站非付费流量通常存在一定相关性，但三者并不同步。原因包括：

• 不同市场渠道结构差异较大；
• 部分品牌更依赖线下或代理渠道；
• 某些品牌受营销事件驱动关注激增，但转化效率有限；
• 成熟品牌即便搜索增速不高，也可能维持稳定销售。

因此，本榜单更适合作为“市场认知变化雷达”，而非单一的业绩判断工具。

另外，《榜单》提供了2026年一季度Google Trends搜索热度的最新数据，亦附有同比增速。

两个数据可以结合着来看。举个例子：

根据2025年度的财报数据，

Insta360‌：全年营业收入为‌98.58亿元人民币‌，同比增长‌76.85%‌。

‌GoPro‌：全年营收为‌6.52亿美元‌，按2025年平均汇率（约1美元=7.2人民币）折算，约为‌47亿元人民币‌，同比下降‌19%‌。

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Insta360的营收和增速都比‌GoPro高很多，为什么搜索热度却更低？

因为‌GoPro作为开山鼻祖，有着更久的发展历史，沉淀了巨量的的用户和良好的口碑（这正是品牌的价值）。而搜索热度的变化，会滞后于市场总体地位的变化。

但是，搜索热度的变化曲线非常直观地反映了市场趋势。

另据榜单数据：

独立站月均非付费流量方面，Insta360为498K，远高于GoPro的264K；

亚马逊美国站的搜索量方面，GoPro高达16万UV，而Insta360仅为6万UV，

这说明，GoPro更依赖第三方电商平台的销售，而Insta360的用户活跃度更高，运营能力更强。

品牌为什么受欢迎？

关注度是一种结果，我们还需要了解原因，是某种性能出众，是某方面的操作体验友好还是产品轻量便携…

知道品牌产品到底好在哪里，消费者才能做出正确的决策。

真实用户的实际使用体验很重要，我们要多看一些不同用户的反馈。

Haymaker Studio正在帮助几十位斯坦福大学的专业运动员拍摄视频，涉及各种各样的运动类型和场景：体操、篮球、排球、足球、游泳.....拍摄过程要用到很多设备，我们会持续和大家分享使用体验和心得，也可以帮大家做一些评测工作。

有些初创或专注于垂类的小团队，虽然知名度不高，但产品可能很有特色和优势，我们也会关注，

如果大家有任何的意见和建议，欢迎联系我们，大家交流探讨。

运动场景多种多样，有待被挖掘和满足的需求无穷无尽，我们相信且期待，受消费者欢迎的好产品会持续涌现。我们很庆幸身处这个时代，有机会去观察、去体验，贡献一点绵薄之类。