如何看待最新发布的iQOO 15 Ultra，首款「性能Ultra」都有哪些方面值得关注？
iQOO这次的15 Ultra真的挺有意思。
如果硬说定位，15 Ultra和之前的所谓游戏手机、电竞手机是一个路子。
但其实，iQOO初代发布的时候，市面上还没有所谓的游戏手机。
而后面游戏手机爆火的时候，又是iQOO领头的一众手机革了游戏手机的命。
结果到了现在，在各家开始以影像大打Ultra牌子的时候，iQOO一反其道而行之地推出了“性能Ultra”。
到底是“开拓未来”还是“我打我自己”，今天让我们细细来聊聊。
先回顾一下，iQOO是怎么开创又怎么革了游戏手机命的？
在2019年，何同学还没爆火，5G尚未铺开的时候，iQOO初代凭借着骁龙855旗舰芯+大电池+快充，一炮而红。
iQOO初代，就是当时3000元价位段唯一一款性能既强，续航还猛的机器。
如果喜欢打游戏，iQOO初代就是当时几乎最好的选择。
在那个游戏手机还未盛行的年代，iQOO主打的强游戏体验，正好填补住了市场空白，成为最早开创游戏手机蛋糕的人。
也是同一年，iQOO与KPL开展合作，成为王者荣耀官方比赛的指定用机。
在那个原神未出、王者荣耀一骑绝尘的背景下，iQOO乘着王者的东风，让更多的人认识到了iQOO这个新品牌。
完成初步品牌认知的积累以后，iQOO的第二手妙招，便是及时调整了产品战略。
虽然iQOO始终坚持着电竞级的极致体验，但是iQOO并没有执着于将自身定位于一款游戏手机。
一来，随着iQOO体量的增长，以及更多厂商的涌入，游戏手机市场已经成为全新的“红海市场”，后续增长逐渐见顶；
二来，随着芯片性能与散热技术的提升，传统手机与游戏手机间的性能差距在不断缩小，游戏手机差异性优势不再；
三来，因为经济形势的下滑，换机周期的增长，会有更多的人去选择更均衡的手机，以期获得更长的使用时间。
为了应对这种形势，iQOO想要拓展市场，必须“以点扩面”般地将优势延伸到性能更均衡的机器上。
这种策略转变，在产品上反应得最为明显，尤其是从iQOO 7到iQOO 8这一代，前者的产品思路是“如何保持强游戏体验”，而后者的思路则是“如何在手机保证均衡体验的前提下，尽可能去提高游戏性能”。
在iQOO 8之后，iQOO开始在设计、外观上下更多功夫，同时补齐影像短板，带来了诸如iQOO10、iQOO13等经典机型。iQOO也从最初单纯的电竞机器，转变为拥有极致游戏体验的水桶机。
与之相对应的，那些年爆火的所谓游戏手机，比如ROG、黑鲨、拯救者，反而因为过于“偏科”——牺牲影像、设计、续航、握持感等综合体验，逐渐在市场中没落，破产的破产、退出的退出，到现在只剩一个品牌在苦苦支撑。
为什么大家都喜欢“影像Ultra”？
在游戏手机悄悄没落的同时，各个手机大厂都不约而同地开始在影像上大力投入，将影像作为主要突破点。
同样的，也是下面几点原因：
一方面，高端影像用户可感知度更强，更方便厂商立招牌。
前面聊过，随着手机soc/存储芯片部分厂商几家独大的情况越来越严重，处理器、内存等核心部件的趋同性也越来越高。
影像就成了最显性、最具差异化的竞争领域。
而且，影像的提升对于用户是直观可见的，像素提升、倍率提高，用户打开手机相机就容易感受到，方便用户下单消费。
另一方面，短视频的火爆，也助力了手机Ultra的影像化。
抖音、快手等短视频的平台，大大降低了用户视频创作的门槛，基于此基础，更多用户也希望用更便携的手机来进行视频创作。
供应需求两者相叠加，就使得影像成了手机行业竞争的一条“康庄大道”——不知道怎么讲旗舰故事，使劲堆料就对了。
只要Ultra影像够顶，就能吸引到更多的普通用户，去购买走量的标准版机型。
但是，影像内卷也并非一劳永逸
一方面，过度内卷的影像叙事，已经没办法进一步刺激所有消费者下单。
另一方面，影像的进步也受到了手机空间、技术发展瓶颈的制约。
所以，Ultra此次走性能路线，可以看作是一次差异化的突围。
不同于传统游戏手机，iQOO15 Ultra所定义的“性能Ultra”，不是夸张的外观，而是综合的旗舰体验。
像之前几乎所有iQOO正代旗舰一样，在保证差异化外观基础上，iQOO15 Ultra保持了相对正常且审美在线的外观。
性能上，在内存价格涨到飞起的今天，依靠旗舰芯片+“24+1TB”超大内存，创下了450万的最高跑分。
外围配置方面，在保持手机正常体型的基础上，iQOO塞进了最大的风扇+独立风道+潜望式长焦+双轴马达+对称双扬+7400毫安时电池+2K三星屏，虽然是性能旗舰，但和各品牌影像Ultra比也相差不大。
而在差异性方面，15Ultra瞄准了主播以及游戏视频创作这一需求方向，在高帧率直播、高帧率投屏以及智能录制等功能上进行了创新改进，搭配最高1TB的内存，为性能Ultra带来了更具象的目标用户。
最后再聊两句
作为游戏手机门类的开创者，iQOO始终都在“让手机更像手机”的道路上，在性能、续航、综合体验上下功夫，试图做出“性能表现更好”而非“看起来性能很好”的手机。
15 Ultra或许并不会是最卖座的ultra，但它一定是当下最够特色最具差异化的Ultra。