内存疯涨，只有苹果扛住了？

等等党这回选择不多了。

由于内存集体涨价，手机厂商不得不集体上调手机售价，不仅是新机，连已经发布的手机都无法避免，现在只有极个别厂商保持不涨价，例如苹果，它甚至选择了一条未曾设想的道路。

苹果正凭借雄厚的现金储备，以高价采购全球内存芯片，牺牲短期利润来稳定产品，甚至是未来新品的价格，像今年下半年iPhone 18系列，要做到“尽可能避免涨价”，至少要保证起售价和前代持平。

对于消费者而言，目前不用承担内存上涨造成的额外成本，基本原价就能买到iPhone。

丨苹果的“笨办法”

听到这里，你可能会觉得疑惑：苹果为什么要这么做？是现金流太充沛吗？但这恰恰体现了苹果的特别之处。

试想一下，一部iPhone的内存成本增加1000元，如果苹果选择涨价，这1000元就要由消费者承担。如果不涨价，那么就由苹果自己承担。这里以iPhone 17系列为例，截止到2026年3月底，中国市场销量在2500万台左右，相当于苹果少赚2500多亿。对于任何一家企业而言，这都不算一个小数目。

但苹果的选择依旧是——不涨价。与iPhone 17系列同期发布的手机，很多都已经涨价了300到1000元不等，覆盖2000到万元旗舰多个价位段。

单从成本上考量，iPhone的硬件毛利率常年在35%到45%左右，如果每台多1000元成本，售价不变，确实会压缩利润，但是总成本依然能覆盖，因此在某种程度上，这也是可以接受的。

更深层次的原因，在于盈利模式的不同。对大多数手机厂商来说，手机是主要收入，但对苹果而言，不止iPhone，还有iPad、MacBook、Apple Watch、AirPods等多条硬件产品线，还有以这些硬件产品为入口的各种软件服务。苹果服务业务毛利率74%~75%（App Store、iCloud、Apple Music 等），远高于硬件。

所以，苹果眼下的策略应该是通过稳定供货和成本吸收优势，提升市占率，然后再利用服务业务填补缺失的利润，这样也能换来更多忠实用户和扩大服务收入。

值得注意的是，这不是苹果第一次用这种方式稳定价格。像2020到2021年全球芯片短缺期间，苹果通过提前与台积电签订长期协议，确保了A系列芯片的稳定供应，iPhone 12系列起售价与iPhone 11系列基本持平。

2023-2024年，DRAM和NAND闪存价格大幅上涨，苹果通过调整产品配置和优化供应链，维持了iPhone 15/16系列的价格稳定。

还有今年，DRAM内存合约价环比暴涨90%-95%，NAND闪存涨价55%-60%的严峻形势，苹果仍坚持"尽可能不涨价"的策略，所以今年iPhone 18系列的起售价大概率仍与iPhone 17系列保持一致。

所以，苹果确实会倾向于自行消化成本压力，维持终端产品价格稳定。既巩固了其高端市场的定价权，又为生态体系注入源源不断的用户流量，整个商业逻辑非常连贯。

丨没想到，不涨价成了“兜底”

对于我们消费者而言，苹果这种做法意味着什么？

最直接的好处是，你的购机预算不会突然增加。试想一下，你想在今年购买iPhone 18系列，苹果如果跟着内存价格涨价，你可能就要准备更高的预算。

但因为苹果的策略，你这笔就可以省下来购买其他配件，甚至可以攒一攒买一副AirPods。或者干脆存起来。特别是对于学生党和刚工作的年轻人来说，是一种变相的利好。

其次是价格预期的稳定性。由于内存成本快速大幅上升，手机以及其他相关电子产品的价格，会出现很多不确定性，这一点在安卓阵营较为明显。可能一部性价比手机，今天看还是2100元左右，明天就到了3000元出头。

尽管厂商在发布时，是先发一个较高的原价，然后再以各种优惠、补贴、国补等方式，降到合理的价格，日后再恢复原价时，台面上也说得过去。但对消费者而言，多少还是留下未来价格预期不可控的印象。

相比之下，iPhone的价格预期就稳定许多，不用纠结今天不买，明天会不会涨价或降价，相当于在涨价潮下买了一种确定性。而且对苹果来说，这也是增强用户对苹果的信任。

值得注意的是，苹果这种不涨价的策略正在影响整个行业。你会发现国产手机因内存成本上涨，不得不上探更高的价格。

以Ultra为例，之前起售价基本在5999到6499元左右，今年基本来到7000元附近，如果想买16GB+512GB这样的大内存版本，价格甚至达到8000元左右，如果是顶配加上其他专属配件，就基本冲10000元去了。

于是呈现出了一种很有意思的画面，苹果、华为，以及其他国产品牌的顶级旗舰处在同一个价位段，这时候消费者除了产品本身的竞争力，还要考虑品牌力，反而让苹果成了性价比更高的那个选择。

丨不涨价的隐藏红利

除了直接购买，苹果的不涨价在客观上，也帮消费者省心了很多看不见的成本。

最先受益的是保值率。手机定价越乱、涨价越频繁，渠道价和二手价跌得越快，而iPhone 守住价格，价格也更坚挺。等你用两三年想换机，旧机能卖个好价钱。

其次是不用被迫“超前消费”。别的手机因为涨价，很多消费者会怕继续涨而提前入手，打乱存钱和消费计划。苹果不涨价，你完全可以按需购买，不用为了“防涨价”提前掏空钱包，引用网友的话说，“让钱烂在手里”。

最后是未来购机更安心。苹果这次靠囤货扛住涨价，也给iPhone 18系列打了样，苹果大概率会继续守住价格。这意味着你未来两三年换手机，都不用再担心预算突然被拉高。

丨苹果给出了消费电子的最优解

在存储芯片价格狂飙、手机行业集体掀起涨价潮的大背景下，苹果斥资囤货，主动扛下成本，坚守iPhone售价的做法，是向消费者让利，也是商业长期主义的最优诠释。

对消费者而言，苹果守住的不只是 iPhone 的价格，更是一种确定性。不必为上游产业链的价格波动额外买单，不必因预算突然吃紧而纠结，更不必在“等降价”与“怕涨价” 的焦虑中反复内耗。在高端手机定价愈发模糊的当下，iPhone以合理价格守住稳定体验，反而成了市场里最踏实的选择，这是最直白、最实在的消费福利。

对行业而言，苹果在一定程度上，打破了“成本上涨必然倒逼终端涨价”的行业惯性思维，用行动证明：消费电子的定价权，从来不该由原材料成本说了算，而应由用户价值与生态能力说了算。真正的高端品牌，从不是将成本压力全盘转嫁给用户，而是有实力消化波动、守护用户的价格预期，这份行业示范意义，远比一时的销量数据更重要。

对苹果自身而言，这场稳价战赢得的绝非一时的销量数据，而是长期的用户信任与生态版图的持续扩张。它用实力证明，最顶级的商业智慧从不是计较短期利润得失，而是始终把用户放在核心位置 —— 不让消费者多花一分冤枉钱，才是最稳、最长久的生意逻辑。