国内一年仅卖 2763 万台彩电，创十年新低，反映了哪些消费趋势和市场变化？

彩电一年只卖2763万台，创十年新低，我觉得不是电视做差了，是大家不需要电视了

先说一个数字让你感受一下：2016年中国彩电销量是5089万台。十年不到，腰斩了

而且这个趋势不是某一年的事，是连续下滑，从2017年开始一年比一年低。2020年疫情还短暂拉升了一下，2021年立刻继续往下掉

这不是某个品牌的失败，是整个品类的萎缩

电视在跟手机抢屏幕时间，抢不过

2016年发生了什么？抖音上线了

不是开玩笑。2016年到2026年这十年，中国家庭最大的变化不是客厅变大了，是每个人的眼睛被一块六寸的屏幕吸走了

看新闻——刷手机。看剧——刷手机。看综艺——刷手机。看电影——刷手机。连春晚都是刷手机看的

电视曾经是家庭娱乐的中心。现在电视是客厅的背景音——开着但不看

年轻人在手机上看完了所有想看的内容，老年人开着电视听个响。中间那代中年人，加完班回家只想睡觉

电视的敌人不是另一台电视，是所有带屏幕的东西

更深的逻辑：电视的"使用场景"在消失

电视的核心使用场景是什么？一家人坐在客厅沙发上看同一个节目

但这个场景在中国家庭里越来越少了

年轻人租房住，客厅都没有，更别说电视。三口之家，孩子有平板、大人有手机，每个人看各自的内容，为什么要凑在电视机前争遥控器？

而且电视的开机体验，说句不好听的，跟手机APP比就是原始社会

打开手机进抖音，一秒入戏。打开电视——开机广告30秒，UI加载15秒，翻到你想要的节目可能还要再点好几次。等你找到想看的内容，手机已经刷完三个短视频了

产品体验差到这个程度，不是消费者的错

彩电行业怎么应对的？——全错了

彩电行业面对销量下滑，一直在做三件事：

做大。55寸变65寸，65寸变75寸，75寸变85寸，85寸变98寸。屏幕面积翻了五倍，但开机率继续降

做清晰。4K变8K，8K变MiniLED，MiniLED变MicroLED，画质好到能数毛，但开机率继续降

做智能。语音控制、手势识别、AI推荐、IoT中枢、家庭大屏办公——功能列表比手机还长，但开机率继续降

花了十年把所有技术参数都翻了好几个数量级，唯一没解决的是：用户到底为什么要开电视

这是典型的制造业病——以为参数表赢了，用户就赢了

我在产品规划里有一条铁律：如果用户不打开你的产品，你的参数表写得再漂亮也没有意义

这些销量去哪了？

一部分被投影仪吃了。现在的家用投影仪，三千块能投100寸，画质虽然不如电视，但年轻人觉得"够用了"。而且投影不占地方，搬家能带走——对租房年轻人来说，这是刚需

一部分被大屏显示器吃了。27寸、32寸的显示器接电脑，既能办公又能看片。年轻人觉得"我不需要两个屏幕，一个够了"

一部分被手机和平板吃了——这应该是最大的一块。不是"替代"，是"消灭"了看电视这个行为本身

反映了什么消费趋势？

第一，家庭娱乐彻底碎片化了。一家人看同一个节目的时代结束了，内容消费变成纯个人行为

第二，"客厅经济"是个伪命题。年轻人不买房、不装修、不置办大家电，"智能家居"的需求底层是"我连家都没有"

第三，电视正在变成"特定场景专用设备"而不是"家庭必备电器"。就像单反相机——当年家家户户买卡片机，现在只有专业用户和发烧友还坚持用相机。电视的天花板，可能就是这个结局

最后

2763万台是个挺让人唏嘘的数字，但我不觉得这是坏事

一个行业销量腰斩，逼着所有参与者反思"用户到底要什么"，比坐在虚假繁荣里继续堆参数要好

电视厂商如果还想活，要回答的不是"怎么把屏幕做得更大"，而是"用户为什么要在一个有手机、有平板、有投影、有显示器的世界里，再多买一台电视"

这个问题答不出来，2763万不是底