久谦2025年度报告：供给侧创新驱动手持智能影像市场倍增，大疆以55%份额领跑全球

近日，权威管理咨询机构久谦咨询发布《2025年手持智能影像行业研究报告》。报告基于久谦电商数据的分析及上市公司披露数据的交叉验证，全面剖析了2025年市场格局的剧烈演变。报告核心结论指出，供给侧的技术创新，特别是头部品牌深入产业链上游的定制化开发，是驱动市场高速增长、重塑竞争格局的关键引擎。

一、市场规模：创新供给激活，行业同比去年96%爆发式增长

报告显示，2025年全球手持智能影像市场（含运动相机、全景相机、小型穿戴相机）迎来爆发，全行业收入同比增速达到96%。这一增长背后，是主流品牌密集的新品发布：大疆在三类相机上均推出新品，影石持续迭代旗舰机，GoPro亦重返全景赛道。丰富的产品供给，叠加滑雪、骑行等户外运动的持续火热，共同激活了消费需求。

二、竞争格局：大疆稳坐头号玩家，以55%份额位居全球第一

在高速增长的市场中，竞争格局进一步向头部集中。报告数据显示，大疆凭借2025年全年55%的全球市场份额，位居全球手持智能影像设备（不含云台相机）收入排名第一，这一数字是第二名（30%）的近两倍。GoPro以12%的份额位列第三。

报告进一步分析了大疆的领先构成：

基本盘稳固：在占市场容量70%的运动相机品类中，大疆Action 5 Pro成为中国电商市场全年最畅销单品。

新赛道成功开拓：2025年下半年，大疆进入全景及小型穿戴相机新赛道后迅速起量。报告特别指出，大疆第一代全景相机Osmo360在Q3发布后讨论度高涨，“吸引大量尝鲜式消费者涌入”，直接推动了全景相机市场的快速扩容。Osmo Nano的发布亦使小型穿戴相机品类市场迅速扩大，已成为小型穿戴相机市场第一。

三、深度分析：供应链联合研发构建差异化壁垒

区别于单纯的市场数据罗列，本次报告着重从供给侧拆解了头部品牌的竞争力来源。报告指出，相机品牌正从选型标准方案，转向“深度介入供应链并联合供应商定制开发，以构建差异化的竞争表现”。报告以大疆为例，阐述了两项关键的底层创新：

方形CMOS的定制化应用：报告指出，将正方形CMOS引入产品线是“行业的主要创新”。这一设计背后是基于用户“先拍摄后取景”理念及多平台发布习惯的深刻洞察。虽然定制方形CMOS需要“高昂的前期定制成本”和“较深的产品knowhow”，但它为用户带来了自由裁剪、无损画质的实用价值，体现了大疆在产品线上持续投入的决心。

可变光圈突破耐用性瓶颈：报告重点分析了大疆最新发布的Action6，称其“首次在镜头中引入了可变光圈”。这一创新打破了运动相机为追求耐用性而长期采用固定光圈的传统。报告评价称，此举“扩展了运动相机的可拍摄题材，使得该品类进一步具备拓展市场边界、捕捉严肃摄影群体的潜力”，意味着运动相机从单纯的“记录工具”向“创作工具”迈出了关键一步。

久谦咨询的这份报告表明，2025年手持智能影像市场的竞争，本质上是供给侧创新能力的竞争。市场领先地位是技术领先的自然结果。 大疆以55%的全球份额领跑，不仅是产品畅销的体现，更是其深入产业链底层，通过方形CMOS、可变光圈等“底层创新”不断拓宽智能影像边界、做大市场蛋糕的必然结果。这种由中国品牌主导的、从技术定义到产业协作的硬实力，正在重塑全球影像科技的演进方向。

不过，久谦报告还提示，尽管技术创新正在重塑行业格局，但外部环境挑战不容忽视。受全球AI需求影响，存储内存价格持续走高，将压缩行业内厂商的毛利空间。 报告认为，其他高价格产品线、高出货量带来的库存缓冲、以及稳定的新品节奏，共同构筑起头部品牌对抗成本风险的缓冲带。