泡泡玛特发售两款 Labubu 冰箱，限量 999 台、售价 5999 元，能复制盲盒的抢购神话吗？

我觉得会购买这款冰箱的人的购买动机是这样的——

不是家里缺一个冰箱，诶，泡泡玛特出了，很合适，买一个。

而是，诶，泡泡玛特出了个限量款XX，还附带冷藏功能，家里哪个位置能放/展示呢？

——这个彩色的很适合放电竞房摆点快乐水嘛，和我的盲盒展示柜们摆一起配套展示相得益彰。

——黑白的很适合家里极简装修，客厅沙发旁边摆一台看电视不用再去厨房拿饮料了。

功能服务于热爱，实用也只是收藏的延伸。

我买带点实用功能IP周边基本上都是这个逻辑，出啥买啥。出个毯子那会出现在我沙发上，出个杯垫就放书桌上……

基于这个收藏逻辑，泡泡玛特率先选择冰箱而非其他小家电，我觉得选品真的挺优秀的。（私以为比咖啡机好太多了）。

因为冰箱在“功能”与“符号”之间找到了最精准的平衡点。

冰箱基本等于一个大画幅的画板，这给了潮玩IP足够大的“画布”去展示完整的设计、涂装和联名图案。视觉冲击力拉满。

这一点，凹凹凸凸带点按键的复杂造型小家电是比不上的。

另外，冷藏功能很低频次要，不需要用户复杂操作。

要是个咖啡机电饭煲什么的，每次使用都要触摸按钮、开盖、清洗——操作会不断提醒你“这是个工具”。一旦清洗麻烦、功能鸡肋，用户就会从“收藏快感”跌落回“实用批判”，产生负面情绪。

冰箱多好，交互这么弱，而且通常和让人产生“快乐”的东西联系在一起，冰可乐，冰面膜……

999台抢完我觉得问题不大。