日本电视厂商为何全线溃败？

30多年前，一台21寸东芝彩电要卖到3000多元，多少家庭咬牙花上半年的工资也要买一台。

如今，一台21寸液晶显示器，价格干到了200元。一台海信55寸液晶电视价格可低至1500元以内。而东芝电视业务也早已于2017年被海信收购。

这背后是中日电视产业逆转乾坤的变局。

夏普、东芝、索尼、松下统统被拿下

曾几何时，日本企业是全球电视产业最顶端的存在，如今却被中国电视企业一一拿下。

2016年，鸿海精密（富士康母公司）以35亿美元收购日本夏普66%股权，成为其控股股东，这是中国台湾企业首次控股日本百年电子巨头，也是全球显示与代工产业的标志性事件。

2017年，海信以7.98亿元拿下东芝映像95%股权和40年全球品牌授权，快速吸收东芝电视技术，并借助东芝渠道渗透日本、东南亚、欧美高端市场。还记得海信那些年在世界杯打出的“全球第二，中国第一”广告语吗？虽有争议，但也透露着底气。

来到2026年1月，索尼分拆家庭娱乐业务，与TCL成立合资公司，承接索尼电视+家庭音响全球业务，覆盖研发、设计、制造、销售全链路。TCL电子持股51%，索尼持股49%。网友调侃“从此Sony变Tony”。

还没完，近日又有媒体消息传出，创维与松下达成合作，创维将于2026年4月1日全面接管松下电视在欧洲、北美及全球（除日本本土）的生产、销售、渠道、物流、售后全链路运营。松下电视仍以Panasonic品牌销售，创维获长期品牌运营授权。

至此，日本四大电视品牌已全部变成“国产”。唏嘘之余，人们不禁会将此看成是中国电视产业对日本电视产业的决定性胜利。

事实也是如此，但这在电视行业算不上什么大事，一切早已注定，拿下只是水到渠成。要知道，电视核心是面板。自从鸿海拿下夏普起，日本就已经没有拿得出手的面板企业。到如今，夏普主力生产线也已转到国内，日本还拿什么打？

而松下电视，更是2010年起就开始靠创维代工，面板则是直接由群创（鸿海子公司）、LG、京东方、TCL等供货。高高在上的索尼全球市场份额约占2%，面板也全是靠采购，TCL就是其主要供货商。

在这些日企巨头眼中，电视业务不赚钱甚至亏钱，维持下去着实鸡肋，且眼看就要维持不下去了。想要重新生产面板，又面临TCL和京东方的竞争。中国商家能将21寸显示器打到200元区间，这是日企做梦都不敢想的，200块是日本一个西瓜的价格！

所以，与其苦撑，几大日企不如趁着还值一些钱，将电视业务卖掉或合并掉，甩掉包袱另谋生财之道。

为什么不必太在意？因为对方太弱

对于早期收购夏普和东芝，鸿海和海信还能从中学到一些新技术。而对于索尼和松下，中国企业能获得的新技术有限，因为关键技术和生产线早已掌握在自己手中。

在全球电视产业中，日本早已是不重要的陪跑角色，拿下这些业务的技术价值有限。中国电视企业获得的更多是品牌贴牌权益和销售渠道，从而扩大市场占有率。而日本电视品牌就算不被吞并也会被逐渐蚕食。

这些日企也多是主动放弃或甘愿卖身，其出售或被合并的业务本就都是一些鸡肋业务，真正的优质资产不会出售，也不会被允许出售。如索尼的CMOS影像传感器、脱胎于东芝的铠侠存储等。

而中国电视和面板企业也不会把吞并几个曾经的老大，今天的“战五渣”作为最终目标，真正的大BOSS是韩国的三星和LG。

Omdia数据显示，2026年1-2月全球电视市场出货量中，三星以17%的市场占有率位列第一位，海信（含东芝）以15.4%的市场占有率位列第二，TCL市场占有率15%位列第三，LG市场占有率11%位列第四。小米、创维、海尔、AOC（含飞利浦）等位列第5-10位。日本没有什么存在感，唯一上榜的索尼位列第10位。

中韩显示面板之争，即将进入决胜局

继中日电视产业逆转乾坤后，中韩电视和面板企业正在激烈竞争，且中国企业优势在不断扩大，即将进入决胜时刻。10年前，三星在电视市场的份额为20%左右，如今是17%，呈现出缓慢下跌态势。中国的快速增长更多是抢占了日本电视品牌的份额。

如今，国产电视总份额已经超过韩国位列第一。但三星依然位列单个品牌份额第一，且在中高端产品线上更具优势。但随着TCL拿下索尼电视业务，二者份额之和已经逼近甚至超越三星。

有人说三星、索尼、LG等在高端OLED市场占据优势，中国企业比不了，这一说法有些以偏概全。事实上，所谓高端市场没有想象的那么重要。

从全球销量来讲，价格更高的OLED相比LCD（含LED背光、miniLED背光）本就是九牛一毛。数据显示，2025年全球电视面板市场，LCD出货约2.46亿片，市场份额占97.1%，OLED仅736万片，占比2.9%。

也就是说，一家企业的OLED即便再有优势，反应在电视及面板行业总体中，也相对有限。原因无他，太贵，全球人民用不起，抛开价格谈技术就是耍流氓！

这里还要提一下OLED与miniLED之争——背后就是中韩面板企业之争。是的，没日本什么事。前者是新一代显示技术，未来潜力大，后者则将LED显示技术发挥到极致。近年来，中国面板和电视企业，在OLED占据高端电视统治地位的情况下，凭借miniLED更低的成本以及不逊OLED的画质表现，实现了反超。

数据显示，2024年Q4，全球miniLED电视出货量首次超过OLED。2025年，miniLED电视出货量约1200-1300万台，大幅领先OLED的736万台。在这场新技术之争中，中国电视和面板企业获得了市场领先。

值得一提的是，miniLED技术已经相当成熟，成本正在飞速下降，与LED价格不断接近，即将进入市场爆发期，还在更快地抢占中高端市场。事实上，哪有什么高端市场，全是成本打不下来的说辞。中国电视面板企业硬要把miniLED这一高端市场“卷”成平民市场。

另一方面，TCL、京东方还在加大对OLED的投入，要把三星、LG打不下来的OLED价格也卷成平民价。照此趋势下去，恐怕三星、LG出售面板业务也不远了（LG已经向TCL出售过LCD工厂）。届时全球面板电视市场有望实现大一统，由中国企业全面主导。

不过，这绝不会造成垄断，以中国企业的“卷”劲，显示面板与电视产业还将面临中企内部的激烈竞争。这里要强调的是，中国电视和面板企业还需不断提升品牌形象，不要因为凭借技术领先实现了价格优势，反被全球消费者因价格低廉视为低端货。（文/李大地）