泡泡玛特 4 月将上线 IP 衍生小家电，怎样看待潮玩品牌跨界做家电？你会为了 IP 买它吗？
虽然看到这个新闻的第一反应都是不务正业。但是这背后的商业逻辑一点都不复杂，甚至可以说是泡泡玛特走到今天必然会走的一步棋。
最核心的，就是给自家 IP 延长生命力。泡泡玛特最值钱的东西，从来不是那些塑料小人本身，而是 Molly、Skullpanda、Dimoo、Labubu 这些大家耳熟能详的 IP。但光靠卖盲盒和手办，天花板其实挺明显的。一方面，盲盒的新鲜感是有保质期的，时间长了大家难免会审美疲劳，很多曾经疯狂抽盒的人，现在都慢慢冷静下来了。
手办买回家之后，大多是摆在柜子里当摆件，除了偶尔拿出来擦擦灰，跟用户的日常互动其实非常少。但如果把这些可爱的IP形象，做到我们每天都要用的小家电上，情况就完全不一样了。早上起床用它的加湿器给空气补水，上班的时候桌上摆着它的桌面风扇吹着风，晚上熬夜工作开着它的小夜灯，甚至连充电都能用它的充电宝。这样一来，IP就不再是那个只能远观的收藏品，而是真正融入了我们的日常生活，变成了每天都会陪伴我们的小伙伴，跟我们的情感连接自然也就更深了。
传统小家电行业卷了这么多年，早就卷到极致了。大家拼来拼去，无非就是拼参数、拼价格，你家风扇转得快一点，我家加湿器雾量大一点，他家续航长一点，产品长得都差不多，没什么新意。消费者在买的时候，也只能对着一堆冰冷的数字做对比，买回家之后用着也没什么特别的感觉。
但泡泡玛特走的是完全不同的另一条路：不跟你比谁的功能更强，卖的就是情绪价值。就拿暖手宝充电宝二合一这个产品来说，普通款几十块钱到处都是，功能也都大同小异，但做成Labubu毛绒公仔的样子，哪怕功能差不多，很多人就是愿意多花点钱。因为它不只是一个暖手宝，更是一个能握在手里的小可爱，冬天揣在兜里，拿出来的时候自己看着开心，别人看到了也会觉得很有意思。这种情绪上的满足感，是普通小家电给不了的。
如果只是敷衍地在普通家电上印个 Molly 的脸，功能一般般，还卖得死贵，那我肯定不买。这不叫联名，这叫贴个贴纸就抢钱，完全是在消耗粉丝的信任。但如果是真的用心设计了，把IP的特点和产品的功能巧妙地融合在了一起，比如把整个产品做成IP的立体公仔造型，像猫王收音机那种感觉，同时基础功能也能达到及格线，比如小夜灯能调亮度和色温，不会太刺眼也不会太暗。或者买个放在桌面当摆件，顺便有点用，那我也可以接受更高一点的溢价，总的来说我还是挺拭目以待的。