徕卡 M-EV1 的「缝合怪」设计为何「违背祖训」，厂商有何考量？
M-EV1 看起来确实有点“违背祖训”。
Leica M 七十年来最核心的东西，本来就是 M 卡口 + 联动测距。现在 M-EV1 直接拆掉黄斑，换成 EVF，很多老玩家自然会问：
没有 Rangefinder，那还叫什么 M？
但如果从 Leica 的商业处境看，我反而觉得这一步很合理。
因为 Leica 真正面对的问题，是 M 卡口正在逐渐脱离 Leica，成为一个越来越开放的生态。
过去第三方主要只是生产 M 口镜头，现在事情已经开始往机身蔓延。
例如法国 Pixii 已经在量产真正的 M-compatible 数码机身，包括全画幅 Pixii Max，而且仍然保留联动测距系统。也就是说，“数码 M 口旁轴机身”已经不是 Leica 独占的产品形态。
更值得关注的是 Light Lens Lab（LLL）。
LLL 已经从复刻 Leica 老镜头发展到自己设计 APO 镜头、自己制造 M 口镜头，现在甚至已经公开展示了一台全新胶片相机原型。
目前官方还没有确认最终是不是 M 口，所以不能直接说“LLL 已经在开发 M 机身”。但原型明显采用经典旁轴形态，而 LLL 本身最成熟的生态恰好就是 M mount。更重要的是，LLL 已经确认这不是简单复刻，而会加入自动功能和正在申请专利的新技术。(PetaPixel)
这意味着 Leica 必须考虑一个以前不太需要考虑的问题：
如果未来消费者拥有很多 M 镜头，却不再必须购买 Leica 机身怎么办？
这时候再看 M-EV1，就容易理解了。
Leica 官方给 M-EV1 的定位甚至直接写着：
“The Easiest Way to Enter the Legendary M-System”——进入传奇 M 系统最轻松的方式。 (Leica Camera)
注意，它强调的是 M-System，而不是 Rangefinder。
这实际上是在重新定义 M：
以前：
M = M 卡口 + 联动测距
现在：
M = M 卡口 + Leica
黄斑反而变成可选项。
这背后是一套很典型的奢侈品逻辑。
普通制造业卖的是产品本身，因此别人把同样功能做到一半价格，你就必须降价或者提高性能。
奢侈品不是这样。
奢侈品真正厉害的地方，是逐渐把商品价值和物理成本脱钩。
一个包如果消费者认为价值主要来自皮料、五金和缝制，那么别人做到同样品质，价格体系就危险了。
但如果消费者认为价值来自那个品牌、历史、身份和设计符号，那么同样一只包，多一个特定钢印就可以产生巨大的价格差异。
Leica 正在做类似的事情。
未来别人完全可能拥有：
M 卡口、
优秀镜头、
精密机身、
联动测距，
甚至比 Leica 更先进的功能。
Leica 需要消费者仍然认为：
这些东西加起来 ≠ Leica。
所以 Leica 真正需要完成的是一次“脱实入虚”：
过去卖：
精密德国旁轴相机。
未来更多卖：
Leica。
M-EV1 恰恰很能说明这种变化。
因为它甚至敢把 Leica M 最具有技术身份象征的 Rangefinder 拿掉，只留下 M mount、造型、操作逻辑和红点，仍然称为 Leica M。
从传统摄影师角度，这当然像“缝合怪”。
但从商业角度，它其实是在测试一个极其重要的问题：
当 M 不再需要黄斑，消费者究竟是在购买一套旁轴机械结构，还是在购买“Leica M”这个符号？
如果答案是后者，那么 Leica 就成功了。
第三方 M 镜头越多、第三方 M 机身越多，反而越能衬托 Leica 的品牌属性——就像机械表市场并不会因为便宜机械表越来越好，就自动消灭 Rolex。
但风险也正在这里。
如果未来 LLL 这类厂商真的推出一台做工优秀、价格只有 Leica 几分之一的 M 口机身，而且消费者开始认为：
“我喜欢的是 M 系统，不一定非得是 Leica。”
那么 Leica 二级市场目前建立在品牌稀缺性上的巨大溢价，就会第一次受到真正考验。
所以 M-EV1 与其说是 Leica 忘了祖训，
不如说是 Leica 已经开始为一个可能到来的时代做准备：
M 卡口属于整个市场，而 Leica 必须让“Leica”本身继续值钱。