年轻一代消费观的一个重大变化

写篇短文描述一个年轻一代消费观的重大变化。这个现象其实也是我通过耳机展、耳机市场的趋势慢慢观察到的。起先，我感觉困惑，但后来逐渐明白了这是因为年轻一代的消费观已经发生了重大的变化。

具体说就是：年轻一代发烧友乐于追随新品牌，而且舍得去买那些新晋品牌的昂贵产品。刚成立不久的一个牌子，不知道有啥背景和底蕴，甚至很明显就是没什么具体背景和底蕴的，一下推出一个万元多甚至几万的耳机或播放器或什么升级线，样子够漂亮，看着够高档，就会有人买单。只要营销到位，“圈内”有大佬说好，社交媒体上流传，然后就会有人掏钱，甚至能卖不少。

最初是若干年前，耳机展蒸蒸日上的时候，我基本是能去看看就去现场看看。然后就在这些耳机展上注意到一个很明显的现象——每次都会出现一些闻所未闻的新牌子，然后这些新牌子都有粉，而且很接受这些新品牌的产品。换言之，新牌子起来得非常快。按以往传统的节奏，一个新牌子要建立起来一般是很慢的，需要慢慢积累。现在似乎经常不需要了，新牌子一下就起来了，速度飞快。按传统，很多消费者是认老牌子的，而现在的年轻一代，一下子就能粉一个新牌子，他们不在意新老、什么积淀、什么传承。

然后我开始注意到，不少新牌子是很快就推出“重磅产品”的，一下就出了万元级高价产品。如果是按照老一辈消费者的观念，一个新牌子莫名其妙一下子就出个那么贵的东西，谁会去买？有意思的事情来了：没什么“底蕴”的新牌子，出了定位高端、样子高档的东西，现在还真就有人买，有些还销量很不错。

这种“现象”，对于老一辈消费者来说，站在传统消费观的角度，是很难去理解的。那些老牌子，花了多少年的“积淀”，才搞一个万元级的耳机（或播放器）。现在成立没几年的、没有明显传统的新牌子，一下就搞个几万的东西？会有人买吗？呵呵真有人买。

其实这就说明年轻一代的消费观念已经发生了重大的变化。以前那种观念：牌子讲“老牌子”，讲究积淀、传承、时间沉淀、可信度，现在变成老观念了。新一代很多消费者就是认新牌子，能很快粉一个没什么“积淀传承”的新晋品牌，甚至新牌子推出的高价制品，他们也乐于为之掏钱。“老牌子”有加成吗？有多少加成？很多年轻人并不在意。他们不像老一代消费者那么讲究“老牌子”。品牌认知已经改变了。

所以我最近在那篇上海音响展的感想文里就写到，当现在的耳机玩家未来变成拥有独立支配空间的中年人之后，可能也会开始玩音箱。但他们还会选择现在的那些音箱、功放牌子吗？我觉得大多数人是不会了。所谓“一代人有一代人的茅台”。举个例子，现在满街都是小米汽车，而小米这个牌子是2010年才有的，2021年才开始造车，那么新的牌子，明显没有什么造车的积淀，但就能让那些百年汽车老牌望而生畏。为什么？凭什么呢？就是因为年轻人的消费观念已经变了。即便是汽车这种对安全性、可靠性要求很高的产品，他们也会追随没有太多安全性验证的新品牌。音响、耳机那些没有安全性顾虑的产品，就更不用说了！

所以在现在的音响和耳机市场，只要产品到位、营销到位，新牌子的树立会是火速的，根本不是以前那种“慢慢积累”。年轻一代消费者不再讲究“老牌子”，不再相信年代和传承。这是消费市场上肉眼可见的一项重大变化。我以前刚工作的时候看过一些经典的、关于品牌建立的书籍，像下面这种。站在今天的角度，基于目前的观察，我觉得那些关于品牌力量、品牌建设的“经典理论”大概是需要重写了！

注：本文不针对任何特定的音响品牌和产品，所以我也不附任何产品图了，以免误解有针对性。

（完）