618战报 | 中国学习平板线上市场量额大降；作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌占近9成销量

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年618大促周期（5月18日-6月21日），中国学习平板线上全渠道平台的销量为36.0万台，同比下降18.2%；销售额为13.1亿元，同比下降11.4%；市场均价为3635元，同比上涨8.3%。

这一数据与往年高歌猛进的增长态势形成鲜明对比，折射出在政策红利退潮、需求回归理性的背景下，行业正经历深刻的结构性调整。

尽管整体规模的萎缩已成事实，但销额的下降幅度小于销量，均价的上涨对市场衰退形成了一定程度的对冲。这亦反映出了产品的高端化趋势：学生和家长的决策开始从“为功能买单”转向“为效果付费”，低效、同质化的产品加速出清。

品牌竞争：TOP4各具优势，占据近9成销量

2026年618期间，中国学习平板线上市场依然由作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌主导，其合计的销量份额为86.5%，与上年同期基本持平。头部品牌凭借资金、技术、内容壁垒，在补贴红利消退后依然守住了市场份额，特别是在促销期间，中小品牌相对于大品牌的短板会被放大。

作业帮稳居线上市场的销量第一，销量份额达29.3%。促销期间，品牌以AI全流程辅导为差异化卖点，基础AI批改、错题整理功能覆盖全价位段；走量机型P60主打入门大众市场，适配普通家庭基础课后辅导需求。

学而思在线上市场的销量份额为25.6%。依托自研培优分层课程体系等独家教研内容，品牌在中高端市场建立了竞争优势，其T4系列产品稳居中高端爆款单品梯队。

科大讯飞在线上市场的销量份额为17.2%。其以AI技术卖点维持了高客单价，持续领跑4000+元市场，亦验证了“AI+教育”在高端市场的长期竞争力。

小猿的销量份额为14.3%。小猿的竞争力在于通过独家掌握度模型搭建诊学练测闭环，以可量化学情评估打造差异化优势。其中，T6系列凭借数据化学习反馈获得市场认可，销售表现值得肯定。

2026年618促销期 中国学习平板线上全渠道市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

总结：短期高基数压力下的持续探底；长期仍具备向好基础

2026年以来，国补效应显著退坡，市场失去了外力托底。此外，在AI的赋能下，通用智能平板逐步内置了丰富的学习资源，从而分流了目标客群。市场规模因此而从2025年的降速转为失速。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国学习平板市场的线上线下全渠道销量为125.2万台，同比下滑1.0%。展望第三季度，中国学习平板市场将延续下行态势，跌幅也将比前两个季度要严峻。

洛图科技（RUNTO）分析认为，在过去的5年里，中国电子教育硬件市场得到了飞速的发展；如今，中国家长和学生已经可以相对理性、多样化的选择满足优质教育资源的工具和方案，因此短期内将难以有增量来填补政策退潮留下的缺口。

不过，不同于其它长效绑定用户的常规消费电子产品，学习机作为核心的电教硬件品类，用户妥协度、容忍度低，再依托学龄群体周期性更替的逻辑，用户自身是一波一波更新的，市场需求会逐渐恢复，中长期维度的走势仍具备向好基础。