消费升级启示录
在消费升级时代,你每次付账,都是一次投票——你是怎样的人,向往怎样的生活,无数个消费品牌像标签一样构成了你的身份认同。在消费升级的浪潮下,人们的消费行为究竟发生了怎样的变化,商家又该如何应对,本次圆桌我们来一起聊聊与此相关的种种议题。
6277045 次浏览 2713 人关注
  • 22
    三浦展在《第4消费时代》一书中描述了日本所经历的4个消费社会:第一消费社会(1912-1941):以大城市为中心的中产阶级诞生,西洋化 第二消费社会(1945-1974):经济复苏带来的大量生产和大量消费,追求扩张式的、以家庭为单位的消费(比如豪宅与私家车) 显示全部
    2017-09-11
  • 38
    研究消费升级和单身人群的关系,我们不妨从以下几个方面加以分析:消费升级的核心单身人群的特征典型的“单身经济” 一、消费升级的核心关于消费升级,我赞同 @曲凯 老师的观点—— 1/“附加价值”需求旺盛如果把所有商品或服务的价值分为“使用价值”和其…显示全部
    2017-09-26
  • 9
    共享经济和消费升级这两个概念外延都扯不清的东西放在一起讨论是否矛盾,没有什么意义。 可以这么说,共享经济跟消费升级都是城市化和工业化的产物。搁在中国这样的后发现代国家,城市化跟工业化的轨迹在初期是基本重合的。城市化带来人群的聚集,人群的聚…显示全部
    2016-11-25
  • 234
    一财君说一个观察到的升级趋势是,对消费者世代的划分愈加明显,比如,抢占95后已经成为很多品牌的普遍信仰。早前的婴儿潮、X世代或者千禧一代的指代时长普遍还在15年左右,随后的70后、80后、90后将这个时间缩短到了10年。但消费环境的剧烈变化增强了人们…显示全部
    2017-09-26
  • 24
    从纵向商业角度来看,奢侈品走向年轻化是奢侈品品牌商的整体策略,这也的确是一个持续发展的趋势——奢侈品在发展的初期是为了权贵阶层的,比如LV的诞生和兴起起源于给贵族制作轻便的旅行箱:以前贵族出趟门,不塞个二三十辆马车不过瘾,小到烛台大到小姐夫…显示全部
    2017-09-22
  • 155
    个人认为中国消费升级的现象,主要体现在以下两点:一是同一类消费品品质和价格的提升,二是消费和需求层级的跃迁,即从某一类需求跃迁到另一类需求。有些行业的消费升级,同时融合了这两点。从这两方面进行划分,个人认为比较有意思的消费升级案例有以下:…显示全部
    2017-09-26
  • 199
    和之前的一个回答(哪些商品销量下滑,适合说明人们的生活质量正在变好? - 何明科的回答)有所关联,将部分答案粘贴过来并做延展,解释亲历的消费升级的十年(2006年左右到2016年)。 必需追上潮流。比如:出行工具,完成了自行车向汽车的全面升级,号称自…显示全部
    2016-07-20
  • 30
    “消费升级”不是瞎掰的概念,这一趋势主要来自于 1985-1990 年第二次婴儿潮出生的 1.24 亿人口,随着经济发展和社会变革,这代人的消费观念、财富积累、对生活品质和品牌的认知与上一代人完全不同,人们从追求品质变成品牌再变成自我身份认同。 其实我们现…显示全部
    2017-09-24
  • 10
    《不可消失的门店》这本书讲了南加州大学研究开心网的一个案例。在网上没找到相关内容,在这里稍稍提一下。 研究人员在开心网旗下一个叫“虚拟小窝"的应用中16000多名用户进行实验,”虚拟小窝“用户可以为网站上的虚拟房屋进行上色和装饰。实验者会告知实…显示全部
    2017-05-31
  • 54
    从创投视角来看,投资机构越来越倾向于投消费升级方面的项目与整个圈子的“大环境”有关——很长一段时间VC都在追求技术创新的项目,技术的变革让很多VC都收获了很不错的投资回报,比如互联网技术、移动互联网技术的浪潮都曾带来VC行业的发展热潮。 但我们…显示全部
    2017-09-21
  • 6
    品牌的护城河为消费者意识(awareness)和消费者忠诚度。消费者意识和消费者忠诚度都拥有马太效应:越是领先的品牌,投入相同的营销力度,收获的市场份额(即市场营销的ROI)的提升要比小品牌更多;而规模效应意味着了解品牌的人群比例(总体自发性知名度 g…显示全部
    2017-09-23
  • 54
    读当下的“创业学”,不如读历史。除了“互联网”这个变量,中国消费升级的规律和美国经历过的,有许多相似之处。美国是橄榄型社会,中产阶级是消费社会的主导力量,所以理解美国的消费变迁,需要从理解中产阶级的生活消费习惯开始。有三本书值得推荐:Bobo…显示全部
    2017-09-24
  • 25
    最大的误解:消费升级单纯等于买的更贵。 例如:喜茶的定价比星巴克便宜,但比街边店奶茶贵。从消费体验而言,喜茶显然是对街边奶茶的升级,从产品质量、品牌形象、店面环境,都是如此。但喜茶贵吗?比星巴克便宜30%。又如:网易严选的定价比无印良品便宜,…显示全部
    2017-09-24
  • 377
    谢邀。翻译一下这个问题,其实在讨论的是当下消费升级的投资逻辑。引用我司合伙人连盟最近的一次分享:首先,消费升级的本质是精神刺激与满足。所谓的消费升级,仔细想想,太阳底下其实没有新鲜事,无非就是衣食住行。那变化的是什么呢?——如今吃和穿本身…显示全部
    2017-04-13
  • 12
    消费是经济学、社会学、人类学、心理学的综合,从微观来看又是多种商业形态的混合,书单会无限长……持续更新:《第四消费时代》:主要描述了日本的在四种不同的经济和社会发展阶段下的泾渭分明的四个消费时代,以及对应的消费特征和习惯。《消费社会》:从…显示全部
    2017-09-19