如何评价 9 月 13 日发布的 iPhone X?

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主旨演讲进行到最后 15 分钟,苹果 CEO 回到台上。现在是价格时间。

“迷人的产品,惊人的宽度。我们该定什么价呢?如果按那些评论家的说法,我们会定 999 美元。但我们在设计这款产品的时候不只在技术和用户界面上全力以赴,对定价也非常激进。我们想让尽可能多的人用上它。”

背后的大屏幕上,巨大的“$999”被从天而降的“$499”压得粉碎。全场欢呼。

这是 2010 年初代 iPad 发布会上的一幕。


今天我们没有看到这样的戏剧性翻转。iPhone 和早先小道消息里说的一样昂贵。

北京时间 9 月 13 日凌晨,在硅谷苹果新总部边上的史蒂夫·乔布斯礼堂,苹果发布了三款 iPhone:iPhone X、iPhone 8 以及 iPhone 8 Plus。

iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 比上一代稍贵,分别为 5888 起和 6688 起。

iPhone X 和此前的传言一样,定价 999 美元,在中国加上增值税变成了 8388 元。这个价格差不多等于一部 iPhone 8 加上一台 iPad。

高价换来的是自 2007 年起变化最大的一款 iPhone。整个 iPhone X 的正面几乎完全被屏幕填满。

从名字 iPhone X(读作 Ten,10)开始,基本上所有的泄密信息都准确。

和往常一样,三款 iPhone 都有性能升级,拍照也更好了

虽然聚光灯完全在 iPhone X 上,但其实 iPhone 8、8 Plus 在大部分规格和功能上和 iPhone X 差不多,它的变化比 iPhone 6s 到 iPhone 7 大不少。

以下是关于三款 iPhone 的简单规格对比。

1. 性能升级

三款 iPhone 的处理器都采用了相同的 6 核 A11 仿生 CPU。苹果称其处理速度比上一代 A10 Fusion 最多快 70%。

iPhone 8

这个奇怪名字是为了强调它为人工智能优化,内嵌的“神经网络引擎”采用双核设计,能够识别人物、地点和物体。它每秒最多运算 6000 亿次,使 iPhone 能处理更复杂的图像识别任务。

这块 CPU 集成图像传感器,处理速度比 A10 快 30%、功耗号称只有 50%。三款 iPhone 的规格对比可以看上面这张表:

2. 继续改进拍照

此外,已经连续多年主推拍照为卖点的苹果改善了 iPhone 8 的摄像头,比如新增运动传感器,使 iPhone 8 能拍摄 60 fps 的高清视频,以及支持 1080p 分辨率 240 fps 慢动作视频。

苹果称 iPhone 8 的感光元件也得到改进,进光量比之前多 83%,使其在暗光环境拍出来的照片,噪点更少、画面更纯净。

苹果还为“人像模式”增加“人像光效”滤镜,其作用是让用户单独调整人脸的光线效果。苹果声称这一效果由 A11 仿生芯片驱动。苹果在体验区不允许导出照片,具体拍照表现如下:

3. 相近的玻璃后盖

iPhone 8、iPhone 8 Plus 外观几乎跟 iPhone 7 系列一模一样,除了背壳换成了玻璃,以及重新设计了金色 —— 介乎于粉色和玫瑰金之间。

玻璃后盖提供了类似 iPhone 7 亮黑色版本的平滑触感,并且让无线充电成为可能。

新 iPhone 采用 Qi 协议的无线充电器,市场上在售的相关配件(包括三星的)可以直接用。

iPhone 8 系列于 9 月 15 日下午三点起接受预定接受预定,自 9 月 23 日起开始发货。

iPhone 8 售价 5888 元起,Plus 版本 6688 元起。

iPhone X 的正面只剩下屏幕,和一块凸起

iPhone 8 变化相当大,材质、功能、性能、拍照都有提升。

但很明显,全场最关注的是 iPhone X。

“我们关于 iPhone 的愿景向来是创造一种无比强大、无比沉浸、无比魔幻,最终硬件彻底消失。”库克的这句介绍基本就是 iPhone X 的最大卖点。

整个 iPhone X 的正面只能看到屏幕,除了顶部一条占据 1/2 屏幕宽度的窄条。里面从左到右依次排列着放着:红外摄像头、泛光灯、距离传感器、环境光传感器、听筒、麦克风、正面摄像头和光点投射器。iPhone X 新增的大部分功能都靠这些传感器实现。

虽然屏幕和往常不太一样,但拿起 iPhone X,四边的圆角、和前三代 iPhone 一模一样的边框弧度,你还是可以一眼认出这就是苹果的 iPhone。

习惯了前几代 iPhone 之后,拿在手上你会觉得 iPhone X 有点厚。由于背面用回玻璃材质,它的厚度比 iPhone 7 要多出 0.6 毫米。除了厚一些以外,它的手感和早先的亮黑色 iPhone 7 没什么区别。

分辨率新的屏幕设计让苹果在一个只比 4.7 英寸 iPhone 略大的机身里塞进了 5.8 英寸的显示屏。

4.7 英寸屏幕的 iPhone 7 vs 5.8 英寸的 iPhone X

新屏幕采用 OLED 显示屏,被苹果安了个毫无想象力的“超级视网膜屏幕”。它的亮度和分辨率都比 iPhone 7 更高 —— iPhone X 分辨率 2436x1125、PPI 458,像素密度比 iPhone 7 高 40%。

OLED 在全黑色的时候会比常见的液晶显示屏更黑。但大部分设计师在设计应用界面元素,以及选用文字字体的时候都不会用真正的全黑,只有在看视频的时候会比较明显。

苹果对凸起部分的处理有些出人意料,可以看出,在照片、视频这些全屏应用下,凸起部分直接遮挡了一部分画面。

此前有一种设想,是苹果在凸起部分两边采用黑底色的状态栏,这样就看不出来有一块凸起。有人还做了构想图:


图片来自 Max Rudberg

结果苹果直接让凸起部分暴露在所有界面下,应用内还好,视频、游戏、照片都空了一块出来:


随着新屏幕,苹果用手势取代了 Home 按钮

为了让屏幕布满机身正面,苹果拿掉了 Home 按键。

从 2007 年的初代 iPhone 开始,在任何界面下用户只要按下 Home,就能回到 iPhone 的桌面。

取而代之的是从屏幕底部往上滑动,在任何应用里,这样一划都会退回到桌面。这个手势还和多任务手势融为一体,当你手指往上滑动到一半的时候停下,就会进入 iOS 的卡片多任务界面。这样的手势比起以往双击 Home 按钮要自然并且更有逻辑。



至于原先从屏幕底部滑动出来的控制中心,被挪到了屏幕右上角。手指从右上角中间滑动的时候会调出内含各种设置的控制中心。

但由于 iPhone X 屏幕狭长,正常人单手拿着 iPhone X 的时候,拇指够到屏幕右上角会比较吃力。

原本控制中心里面的快捷按键就是为了方便而存在,现在的位置让它变得不太方便了。

Face ID 是一次像 Touch ID 指纹识别一样重要的突破

iPhone X 泄密后争议最大的设计是苹果会放弃 Touch ID 指纹识别。

从 2013 年的 5s 开始,Touch ID 就成为 iPhone 的标准解锁方式。它实在是太过于方便,已经成了身体的机械记忆。

你从口袋里掏出手机的时候,手指就会不自觉得按下 Home 键解锁手机。等屏幕抬起,解锁已经完成。

现在为了大屏幕,iPhone X 没有空间留给指纹按钮,有消息称苹果在内部研发嵌入屏幕内部的指纹识别功能,但没能达到量产要求。目前有包括高通和触摸屏技术公司 Synaptics 在内的多个独立公司在研发类似的功能,没有一个可以大批量生产。

Face ID 用于 Apple Pay。图/TheVerge

大部分厂商决定将指纹识别功能放在手机背部。这并不方便,只有食指伸到手机背部的时候才方便解锁。当你姿势正确的时候,小米 MIX 识别机率还不错。至于三星这样将指纹识别挤在相机镜头边上的独特设计,它只会确保你经常摸脏镜头。

小米 Mix vs iPhone X 以及 S8 vs iPhone X

在解锁这件事上,失败几率多 10%、每次解锁多花 0.5 秒,就是灾难。

三星提供人脸扫描和瞳孔扫描解锁。我的实际体验是,光线变化稍大、人脸扫描就不会成功,而且你需要等几秒才会看到文字提示,知道没有成功。瞳孔体验更糟,你需要保持恰当的距离,就好像中学电脑课告诫你要坐姿端正、保持 xx 公分距离一样。

苹果的面部识别系统 Face ID 听上去和三星类似。但表现大不相同,它基本可以取代 Touch ID 了。

iPhone X 上首次出现的 Face ID 先用点阵投影器将 3 万个肉眼不可见的光点投影在用户脸部,绘制一张 100 万人才可能重复一次的三维面谱。

红外镜头会读取点阵图案,将捕捉到的红外图像发送到 A11 芯片中的安全隔离区,以确认是否匹配。

实际体验中,录入你的脸基本上 10 秒内可以完成,脖子左右扭扭、让屏幕里那一圈变成绿色就行了。

一位记者正在录入 Face ID

录入之后,只要点亮屏幕就会开始解锁。iPhone 不会像三星的瞳孔识别一样出现一个界面让你眼睛对准屏幕上的点。

在实际体验中,基本上 0.5 秒内可以完成解锁。苹果称眼镜、胡须、周遭光线和帽子都不会影响识别。我在戴着眼镜的情况下录入面部,之后戴不戴眼镜都能迅速识别。

但由于演示区域限制,我没法核实 Face ID 在暗光线或强光下的表现——从原理看似乎问题不大。

为了保证别人不能在你睡着的时候悄悄解锁。在解锁时,眼睛要看着手机。

Apple Pay 也可以用 Face ID 解锁——完成识别后它会保持可以支付的状态,不用像指纹一样一直按着。

解锁失败

此外 Face ID 还有个特别有用的功能,当没有解锁的时候,所有通知信息,比如短信和邮件都只显示来了信息、不显示详情。但当 iPhone X 发现你本人在看的时候,就会自动显示详情。这比今天的通知系统聪明、实用得多。

如果你有从口袋里掏手机的时候直接按着 Home 键解锁的习惯,Face ID 是没有指纹快的——它得等手机对着你的时候才能解锁。但在使用中打开 1Password 之类的加密应用,比按指纹更快。

很显然,Face ID 是一个会留下来被广泛应用的技术。

体验它的代价是 8388 元。苹果于 10 月 27 日下午三点起开发预定,正式发货要到 11 月 3 日。

从预定和发售时间,不难看出 iPhone X 的仓促。

苹果好像已经不习惯做不昂贵的产品了

“iPhone X 有面部识别。它会看着你的脸说你买不起。” Shridhar 在 Twitter 上发的这个笑话,不是特别像笑话。

苹果通过高端机型拉开差价已经有一段时间,iPhone 7 Plus 不只屏幕更大、还用上了双摄像头。iPad 越来越 Pro、Mac 产品线原本价格便宜的 Mac mini 和 MacBook Air 也早已停止更新。

iPhone X 延续了这一定价策略。

iPhone X 直接将旗舰 iPhone 的定价推上了 8000 元。

对于本来每三年换一次 iPhone 的人来说,你很难说这个价格难以想象。差不多等于每天付 7.7 元,花在自己最常用的东西上。

这也是为什么今天在美国、英国、日本市场,iPhone 这么贵,但它的的占有率已经快追平 Android。

iPhone 的销量自 iPhone 6 登顶后有所下滑。iPhone 7 也没能超过早先 iPhone 6 的水平。提升单机售价可以让为苹果带来更多利润。



但地球上并不只有这几个国家。在大部分市场,Android 依然是绝对主导,并且 iPhone 的份额没有上升。从印度、东南亚、南美等新兴市场,到中国,Android 都在更快增长。

现在中国 Android 公司正在将越来越多的低价手机卖到新兴市场,Google 也在加入进来和小米、联想(摩托罗拉)合作在不同市场推出低价手机。

iPhone 用户或许觉得每两三年换一部五六千元的手机很值得。但如果一个人因为价格就一直没用过 iPhone 呢?

回到 2010 年,乔布斯 499 美元起的 iPad 不但低于外界对苹果的预期,甚至比华为、摩托罗拉、三星的平板电脑更便宜。几个月拿下了整个平板市场。

越来越贵的 iPhone 可以为从苹果现有用户获得更高的利润,但恐怕很难获得更多的用户。

题图及文内图片如未说明,均由作者拍摄。

(以上内容首发于好奇心日报,更多精彩请下载阅读。)

我们在这里不谈 iPhone X 产品设计多妖艳,或者吐槽屏幕上的「刘海儿」,而是从苹果的 iPhone 战略来看看 iPhone X 所扮演的角色。

iPhone X 的出现,意味着苹果开创了一条全新 iPhone 产品线,加固了自己的护城河。
iPhone SE 下探成功后,苹果必然会做的向上探索。

我关注汽车领域比较多,有很多新兴造车公司都会说,我们只发布一款车型标配所有功能,就像苹果只卖一款 iPhone 成为爆款,而不像传统汽车公司推出繁杂的各种车型、各种配置。

苹果公司的 iPhone 战略最初的确是这样的,从2007年发布第一代 iPhone 开始,靠每年一款机型迎战诺基亚们的机海战术,iPhone 销量呈指数级增长。

直到2011年,出现了第一次变化,iPhone 4 和 iPhone 3GS 共同销售,开始了当年旗舰机型+去年旗舰机型的产品组合。

这个比较容易理解,有点儿像中国汽车市场捷达、宝来、速腾三代同堂,满足不同需求,扩大销量。

而到了 iPhone 6,Plus 版本的出现,销量组合有了新变化。

iPhone X 发布后,今天 iPhone 的销售组合是这样的:

这是苹果官网的截屏,除了两头的 X 和 SE 机型外,中间三款 iPhone 都有标准和 Plus 两个尺寸的版本。

时至今日,iPhone 同时在售8款机型,数量已经非常多了。不再是当年一款机型做爆款的打法了。

有一种观点认为,这是苹果吸取当年 Mac 电脑过于追求单机利润率而忽视市场份额的教训。把规模快速扩大的智能手机市场切割成几个细分市场,然后推出每个细分市场中最高端的机型。

我们可以抽象化来看 iPhone 的产品线,本质上 iPhone 6s、7、8 是一款机型。在9月12号发布会之前,iPhone 其实有两条产品线:数字系列、SE。

iPhone X 的发布,带来了 iPhone 的第三条产品线。

想要理解 X,让我们先看看 SE 扮演的角色:

  • 最小屏幕尺寸的 iPhone
  • 售价最低的 iPhone
  • 降低购买门槛的 iPhone

SE 的定位是让更多的人买得起、用得上 iPhone。但它并不是所谓的廉价版 iPhone。事实上 SE 仍然保持了 iPhone 产品线的高毛利率。

虽然 SE 存在感不强,但其实销量不错,根据 Above Avalon 的数据,截至今年上半年,SE 全球累计销量约有3000万部。

SE 代表了 iPhone 的下探战略。

X 则代表了 iPhone 的上探战略。

一方面高价智能手机细分市场已被开启,出现了像 950 美元的三星 Galaxy Note 8 这样的高价机型。苹果不可能放弃这样的高利润市场。

另一方面,iPhone 7 Plus 的销量大幅增长,让苹果有了新的发现。iPhone 7 Plus 并不是苹果第一部大屏手机,但为什么在 iPhone 6 之后,又能带来明显的销量增长呢?

很重要的原因之一是,今天的智能手机比几年前在用户的生活中,扮演了更重要的角色,成为他生活中不可或缺的产品,TA 不再需要电脑、电视。

智能手机是越来越多用户消费内容、创造内容的唯一设备。

从而带来的变化就是,他们需要更好的智能手机,愿意在智能手机上花更多的钱。因为它不仅仅是一部电话,而是 TA 的生活中心。

专注在最重要的产品,集中资源开发出用户体验最好的产品,并以高利润售出,这是苹果的商业模式,也是苹果最擅长的事情。

但这并不意味着 iPhone X 注定成功。别忘了,在 SE 之前,苹果曾用 iPhone 5c 向下探索,效果并不理想。直到 SE 才站稳了脚跟。

另一个可能随 iPhone X 而来的隐患是,iPhone 8 的地位变得有些尴尬。失去顶级旗舰机型的定位,iPhone 8 的销量有可能受到影响。

很多人没注意到,苹果甚至把 iPhone 8 的售价比往年提高了50美元,缩小了和 iPhone X 的价格差,好像一点都不担心 iPhone 8 的销量。

https://www.zhihu.com/video/891424783760240640

随着 iPhone X 的发布,苹果组建了一个纺锤形的 iPhone 生态系统:左 X 右 SE,数字系列在中间。

iPhone X 的发布,继续保障 iPhone 产品线的销量和利润增长,加固 iPhone 的护城河,毕竟 iPhone 还是支撑苹果全部产品体系的核心。

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