利益相关:「星星雨」自闭症儿童陪护志愿者。

当我在票圈看到刷屏的「小朋友」画廊时,我真是悲喜交加,喜在这种病毒式的营销确实让更多人注意到了自闭症群体,悲在腾讯公益这次的行为进一步加深了社会对于自闭症群体的刻板印象。

我对于公益的营销式宣传是不反感的,只要不是虚假宣传。通过营销式的辐射宣传,让更多的人去关注这些特殊的群体,让整个社会对于特殊群体有一个正确的认识,同时为企业树立具有社会责任感的品牌形象,是双赢的结果。鹅厂的大平台,极易上手的捐助方式,想要炫耀的虚荣心,这些因素加在一起构成成功的公益宣传,促使大家进一步关注自闭症群体,进一步思考我们能为特殊群体带来什么,这是一件非常好的事情。

但是,这次宣传进一步加深了社会对于自闭症群体的刻板印象。1988年,由达斯汀·霍夫曼和汤姆·克鲁斯主演的电影《雨人》在北美上映,霍夫曼饰演一位记忆力惊人的自闭症患者。这部电影让更多人开始了解自闭症,但也让社会产生了对于自闭症患者的刻板印象——天才,神通,超强记忆力……并不是所有的自闭症患者都是这样的「超能力者」。这种具有超乎寻常学习能力的人在医学上有个专有名词,叫做「学者症候群」(Savant Syndrome)患者(真实的雨人:何来超强记忆力?)。在自闭症患者中,学者症候群患者仅占10% [1]。也就是说,九成的自闭症患者并不是所谓的「天才」,他们大多数在成年以后依然不能依靠自己在社会立足,能够通过培训获得汽修、绘图、烘焙等职业技能的自闭症患者少之又少。

出于营销的目的,腾讯公益这次的活动以自闭症患者的绘画作品作为卖点,这对于传播来讲当然是十分有利的。但人们可能会误以为自闭症患者都是绘画天才,活动页面也没有对自闭症相关科普知识的介绍。那么问题来了,这样的活动真的能加深人们对自闭症的认识吗?到底是一次公益的友善传播,还是一次票圈的自发狂欢?给自闭症患者贴标签,企图浪漫化自闭症,这不是一个恰当的普及方式。

附上今年「世界提高自闭症意识日」十周年时我写的一篇文章:

陪伴自闭症儿童的清华人:因为我们在,世界无孤独

希望更多人关注自闭症患者,了解自闭症家庭所处的困境。

参考文献:
[1] Treffert, Darold A. "The savant syndrome: an extraordinary condition. A synopsis: past, present, future." Philosophical Transactions of the Royal Society of London B: Biological Sciences 364.1522 (2009): 1351-1357.