如何看待IP改编热潮?

本题已加入知乎圆桌 »「网络文学风云录」,更多「网络文学」相关话题讨论欢迎关注。 由热门IP改编的影视作品越来越多,如何看待这一现象?
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从总体来看,对网络文学作品的IP改编是比较看好的。


首先,近年来网络文学IP改编热潮不减,优质IP需求旺盛,无论是业界还是消费者对IP的关注度日益上升,这些都为IP改编营造了积极的市场环境。

而在移动互联网时代,网络文学凭借媒介传播成本低、渠道广、影响力大这些优势,越来越多的作品在短时间内便能够积累大量人气和影响力,一定程度上缩短了发酵周期。


其次,从另一方面来看,随着网文迈向多元化、多样化,让新题材作品自带新鲜度,往往更能够引发用户的好奇和期待,留有猜想空间。因此阅文集团的编辑团队会在积极引导作者突破现有格局,创造多元风格的同时,也确保源生IP的质量,并鼓励作者与粉丝互动、沟通,兼顾新作品的内容质量和粉丝粘性,便于更好更快地打造优质IP。


近年来,《步步惊心》、《裸婚时代》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《择天记》、《致青春》、《甄嬛传》、《花千骨》、《何以笙箫默》等网络小说改编影视作品上线并热播,受到不同群体的关注与热爱,网络文学影视改编价值得到了充分认可。而且,网文IP在影视漫游全平台联动开发,多领域、跨次元、跨界营销也都实现了一些突破性成绩。

以《全职高手》为例。在《全职高手》动画播放量持续走高的同时,阅文集团携手麦当劳、去哪儿、福克斯、脉动等品牌进行了多领域跨次元的IP营销,通过故事人物与品牌卖点的深度契合,努力实现IP价值的最大化,助力国漫影响力与认知度提升。如推出主题QQ表情、皮肤与QQ定制装扮;从线上走入线下,参与地铁宣传展示、商场视频、知名漫展等,以及推出全职主题店等等。

此外,阅文集团还入驻大悦城北座808,即中国首个以“核心二次元”为主题的高品质实体商业空间,创立全国首家主题咖啡,提供《全职高手》《斗破苍穹》《择天记》等热门IP主题茶点,以及150多种官方正版周边、线下独家限定周边。


希望通过多种形式的IP改编开发来扩大IP作品影响力与知名度,得到更多群体的关注与热爱。