如何看待 iOS 版微信公众平台赞赏功能因苹果相关政策被腾讯关闭?

更新:苹果回应微信关闭赞赏通知:所有开发者规则一致苹果公司的回应声明全文如下: “微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者,如同我们提供这一选择给所有的开发者一样,微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。”来源:因苹果规则变更 微信iOS版公众平台赞赏功能被关闭受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭, 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。 经…
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事实上苹果的文化,就是觉得这种小费(赞赏)也是应用内购买,就好比z府(苹果)从餐厅(微信)收税,虽然他们是餐厅,但他们其实他们还没想好卖什么菜,z府其实靠菜金根本收不到多少钱,而且这家餐厅又比较鸡贼,从不给自己服务员发(自媒体)工资,让服务员自己找餐厅食客(微信用户)要小费(赞赏),z府连工资的税都收不到。眼看这家餐厅人越来越多,还时不时传出想自己建立一个地盘(小程序),自己当老大。

z府看餐厅在他的地盘用他的群众养活自己的服务员,结果他自己收不到多少钱,而去餐厅的人眼看一天比一天多,还可能要反他,你说能不急吗?

5.23更新

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原答案

下午先是小道消息冯大辉先生在小密圈言明今晚微信有大事发生,并且影响会比较广泛, 也有知名独立评论人 keso (洪波先生)直接爆料,受苹果公司新规定影响,微信 iOS版赞赏功能将被关闭,用户只能通过二维码转账来打赏公众号。下午微信公告一出,更是炸锅了,各类消息出现在我们视野。


往往我们在分析事物时候很容易将一家公司拟人化,方便我们简单描述,也方便其他人理解吸收,比如下午这些消息出来,看到有人认为苹果因为利益对微信下手了,神仙打架凡人遭殃了,或说两者之间关系微妙了,无一不是将两家公司比喻成简单的两个人,打架下手或有着不可言喻的关系,但这种想法往往是很片面的,也容易影响我们判断,毕竟这是两家都有数万员工的公司,不是以个人意志为转移。


下面就通过客观事实的分析阐述一下这件事的发生,和背后所释放的信号


先简单介绍事情发生缘由,要从 App Store 审核指南说起

3.1.1 App 内购买:
如果您想要在 app 内解锁特性或功能(解锁方式有:订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等),则必须使用 App 内购买。App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

3.1.5 App 之外的实物商品和服务:如果 app 允许用户购买将在 app 之外使用的商品或服务,则必须使用 IAP 以外的购买方式来收取相应款项,如 Apple Pay 或传统的信用卡入口。App 可支持获批虚拟货币的流通(如比特币、狗币),前提条件是,在该 app 能够正常使用的地区,前述做法必须遵守各州法律和联邦法律。

3.1.6 Apple Pay:如果 app 使用 Apple Pay,则在销售任何商品或服务之前,必须先向用户提供所有的基本购买信息,并且必须正确使用 Apple Pay 品牌和用户界面元素,具体要求可参考“Apple Pay 识别标志指南”和“Human Interface Guidelines”。使用 Apple Pay 提供重复付款服务的 App 至少需要披露以下信息:
续订周期的时长;除非被取消,否则续订将会继续
每个周期中会提供哪些服务
将向客户收取的实际费用
如何取消

其中3.3.1中可以看出 app 内解锁特性或功能是必须要使用APP内购买的,可能大家对app 内解锁特性或功能这些字比较难理解,可以理解成提供app内提供虚拟服务,而3.1.5则提到App 之外的实物商品和服务必须使用 IAP 以外的购买方式来收取相应款项。


举个栗子,比如说微信表情服务这类,提供虚拟的表情包服务就是属app 内解锁特性或功能,下图


这就需要APP内购买,

而同样的微信公众号内的赞赏, 是一种虚拟服务,并不涉及 App 之外的实物商品和服务

(如果要扯赞赏能获取什么服务,难道是赞赏后头像会出现在赞赏下方?)


何况赞赏二字上面往往会有鼓励大家赞赏的浅色字体号召语,这也是微信所鼓励的,鼓励大家参与赞赏,更是同时犯了苹果不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮和其他行动号召用语。




这次微信赞赏功能被关闭,倒确实合理合法。


那么这次事件释放了几个信号呢?

我认为有那么两点


微信与苹果公司之间业务方面利益出现分歧

为什么苹果新规出现那么久,却在这个节骨眼上突然受影响,联想到了小程序的发布,及小程序和应用号名字问题,苹果甚至不愿意让出应用这个称呼,及小程序明显影响到苹果的应用商店这个大入口,也给了苹果很大压力。其中更为重要的是小程序也并不能接入苹果内购,微信虽说是体量最大的应用,但为苹果贡献的利益可谓少之又少,且不断给苹果施加压力,苹果是否也需要给微信施加压力呢?


一切才刚刚开始

据我所知,类似赞赏订阅这类提供app 内解锁特性或功能(虚拟服务)没接入苹果内购的应用还有很多,但无疑微信是体量最大的,尤其微信之前公众号的付费订阅闹得也是沸沸扬扬,甚至马化腾先生提到该功能已经争取在加快推进,并且内容变现的概念近来非常火,很多app的付费订阅服务等根本也没走苹果内购,苹果拿微信开刀,也是体现一种决心和态度,后续可能还会有相关应用接到消息。



另外说个想法,苹果新规取消了微信公众号赞赏,长远看对苹果不利,这些开放赞赏,并能得到大量赞赏的公众号都是运营不错公众号,并且无一不是在各自领域有一定话语权及影响力的,引起这些人不满,写一些文章或稍稍利用一点影响力表达对苹果不满,长远看对苹果形象影响还是蛮大的。如果苹果考虑到这点还执意为之,很可能是为了更大的利益,远不止微信公众号赞赏这点,未来,很可能有越来越多app也会受到该规定影响。


以上

iOS 微信关闭赞赏,本质上和微信自己屏蔽一堆网站或者关闭公号没什么区别,都是想把控制和主动权掌握在自己手里的一种体现。


没必要为微信说话,也不需要为苹果说话,都到今天了,应该为自己说话。


如果你是一名创作者,把自己赖以为生的渠道资源全部交给一家商业公司,这明摆着不正常啊。今天还是城门失火殃及池鱼,明天可能就是微信直接捞鱼了。30 %分成还是只能换个效果不好的赞赏方式,讨论归讨论,但作者对此并没有选择权。很多知乎用户试图把自己的粉丝导流进入微信公号,但是如果有一天微信公号开始对创作者不友好了呢?今天不少人认为自建网站或者自己架设服务器是一种非常 old-school 的行为,在「精益创业」的环境下一点也不「精益」——但如果你有能力,还死守着别人的平台不放就不太合适了。


再者说来,微信就好像是一个隔着创作者和读者的中介,然后这个中介还不让双方直接见面。如果有人取关了,作为创作者有什么机会去挽留?创作者又有什么渠道能和读者直接进行联系呢?微信已经给双方之间的交流设置了不少障碍,今天我们说苹果「店大欺客」,明天微信终于成了 WeChat OS 的话店大的可就不只是苹果了。


去年 @不鳥萬如一 说过一句话:

我不能接受「离开了某个高度复杂的系统就无法生活」的人生。

告别微信

这句话其实也挺适合改改送给各位作者的:你不应该接受「离开了某个高度封闭的商业平台就无法找到读者」的模式。


最后,微信和 iOS 都是商业公司为了自身价值而创造的有封闭性的产品,理解一下。


补充:

评论里有朋友提到说自己建设网站效率低下并且体验差,就我个人而言我完全不这么认为。

一天世界

Daring Fireball

湾区日报:关注创业与技术,每天推送5篇优质英文文章

这都是很好的例子。个人网站没必要像商业网站一样面面俱到,但有和没有是个大区别。

如果不了解如何架设网站,也可以依靠 wordpress 等现成的工具很轻松的就能自己做一个(甚至只需要几分钟)。现在的工具可以非常简单的就帮你做一个带有响应式交互并且设计良好的站点。各种 AWS 这样的云服务商还提供免费的试用。

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