如何看待罗振宇2016年《时间的朋友》跨年演讲?

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一觉睡起来,果然出现了一群踩我的,
有人说我酸不垃圾贬低罗胖,
也有人说我替罗这个伪知识份子辩解。

果然,这句话真的很有意思:
人们才不管什么是对的,他们只乐于接受他们所认知的。
所以我明白,
我怎么说都只能让和我观点一样的人点赞,
那些本来是罗粉的,会说我夸得不够,
而那些本来是罗黑的,会说我洗地洗得太勤。
我能怎么办呢?
我既不是盲目站边的罗粉同盟,
也不是心比天高的罗黑大神,
只是自认为客观地在说事情。

但你懂的,林子大了什么鸟都有。
当你出来发表观点时,总避免不了被反对,被攻击。
我很庆幸,还没有被直接指着脸骂沙比。
如果真有,我不回也不删,无视。
因为这种人,我划定他跟我不是一个位面的生物,
自有正义的地球人去声讨他。

在知乎的评论里,有两种人我是不爱搭理的。
一种是素质差直接人身攻击的,
一种是告诉答主你说的不对,但不解释原因的,
一切光说观点不表论据的评论都是耍流氓。

下面是原答案

-…………………分割………………

有人说罗振宇是人生导师,
也有人说罗振宇是网络骗子,
有人说罗辑思维让他重塑价值观,
也有人说罗辑思维就是搏眼球营销。


我说罗振宇就是一个新媒体时代的观点贩卖商而已,你不用去夸他多高大上,
也更不必诋毁他是一个卖书的骗子。
做人没必要歇斯底里,
更没必要非白即黑,
他就是一个爱读书会营销的商人而已。


罗振宇擅长用当今社会的一些现象来引出一个看上去新鲜的观点,然后用他看到的书中的一些知识来试图解读。
他的状态时好时坏,但一直在坚持这么做。
其实他演讲和脱口秀的真正价值,
既不是启发你的心智,也不是开辟你的视野。
事实上他每年讲的那些概念也都不是什么惊世骇俗的新观念,
你要说他有观点,
那观点也大都是别的人提过的,
他只是换一种语言和方法把他表达的清新脱俗来贩卖而已。
他真的能看清未来趋势吗?
并不是,他看清的也只是大部分行业顶尖人物说烂了的趋势,他只是有条理有爆点的加工表达,转化成你能接受的内容来告诉你而已。你听过以后会觉得很有意思,如果还能引发一些自我思考,就够了。

我觉得罗振宇真正的价值,
是给一群从前不怎么太爱思考的小年轻,
开通了思考之门。
是为一群以前就思考很多的人,
提供了一些额外的角度。

这就是他受众广的原因。
从前没什么阅历学识的小年轻,喜欢他膜拜他。
从前有观点有学识的人,也能从他的节目和演讲里找到一些特别的思考角度。


为什么那么多人看他的演讲?
并不是说这些人都多么认可他的观点,
很多人其实只是单纯的想去听一些内容,
这个内容也许并不新鲜,
也许装逼博眼球,
但它至少是符合我们的胃口的,
至少是与时俱进的,
至少是能嚼一嚼的。


现在这样的内容太少了,
到处是什么跑男相亲去哪儿的。
所以像奇葩说,晓松奇谈,侣行,罗辑思维,一席等国内节目,对于一些喜欢思考的年轻人就显得很珍贵。这些节目不像学术演讲那么枯燥,但也不像快乐大本营那种只有娱乐没有营养,是很多青年的最爱。

罗振宇的跨年演讲就是这样,
今年的我还没看,待会去看看,
我大概都能知道他会讲一些大概念,
其实没什么卵用。
但我还能看什么呢?
总比看中国式相亲强吧?!
那么多人喜欢听他谈,
心甘情愿花钱听他卖别人的观点,
也不是因为他的节目多么了不起,
是同行的衬托啊,
有本事你们出个有营养的再来骂人家。

对了,我还想说,罗振宇真正值得年轻人学习的,
是每天早起六十秒这个事。
有毅力的人总能做出一番成绩的。

_...……_...……_...……_...……_...……

看完了,如我所料。
没多少干货,但值一个优酷会员价。



和去年一样的套路,今年的五个大概念,五只鹅。
看着词都挺新的,其实内容基本都是行业前沿共识。
很多人说人工智能的观点震撼,如果你关注人工智能的话,这些观点也都是业内人说烂了的。

但这不影响这个演讲的质量,内容中的一些细节仍然能对特定人的思考引发一些化学反应。
比如


每个人注意的点不一样,但只要能引发的你思考,
罗胖所做的事就值得被点个赞。

同时,你也不用把他放在一个大神一样的位置,
觉得他博古通今。

听晓松奇谈并不能真正地周游世界,
听罗辑思维也并不会真正地纳知求真。

周游世界只能用脚,纳知求真唯有苦读。

这些节目有用,但也只能告诉你些皮毛,
增加你与无知者的谈资而已。

不要轻易否定,更别盲目信奉。
独立思考是个好东西,希望你们都有。

跨年演讲里有一句话大概是这么说的


大众才不在乎什么是对的,他们只乐于接受他们所认知的。
我想这大概道出了这次跨年演讲收视率第一的原因。

………1月3日………更新

又一觉起来,意料之中的被指着骂煞比了。

本来不想理的,但突然想说一些内心的想法----





这是原文提到“骗子”字眼的一段话。我想,凡是小学学过语文能正确理解语意的人,都明白这段话的中心思想是“我反对别人说罗胖是个骗子。”

然而。。。。。。



什么叫盲目崇拜,这就是。
连别人文章都看不明白没看完,
就开始为自己的偶像喷喷喷,
你如果真的是罗粉,他知道一定会感到难为情的。
并且,罗振宇是个读书人,也是个商人。
他不是看不上我们兜里的几百块钱,
而是看得上我们兜里的每一分钱。
你还没我了解他,你就粉了,替你悲哀。

另外,我这个回答大多是讲对罗的评价,
而不是跨年演讲,所以有点偏题。
万方中这个答主的回答比较合题,有很多详细分析
感兴趣的可以去看看,部分观点我很赞同,
但我认为他有点把罗说得太功利,
我们看问题还是不要太夹杂私心为好,
至于认不认同,是大家自己的事。
我本来没几个人关注,很感谢大家的赞。
前一阵子,我的朋友告诉我,她花了399买了一个一对一的写作课程,然而这个写作课程的整篇文案是这样的:



标题也起得很简单粗暴:《我的写作课小班,开始报名啦》,无论是标题还是文案内容,在我看来都是不及格的水平,可能唯一能让人买的理由就是“一对一”和“便宜”了。一个写作导师,居然不懂得写营销文案,各位可能很吃惊。但是在我看来太正常不过了,营销这一行真正的人才太少,哪怕是很多大v,做的营销文案都是不合格的。

在同行们的承托下,罗振宇绝对是营销方面一顶一的高手,在很多人大骂罗振宇是骗子、博眼球营销、还没有搞得清什么状况的时候,罗振宇已经熟练掌握营销的窍门了,无论你喜欢罗振宇还是讨厌他(实际上我个人也有些讨厌,在此不赘述)。从这个人身上,只要你细心观察,你就能学到很多东西,下面我一一道来。

首先,罗振宇给自己的定位是非常精准的,他扮演的更像是淘金时代里那些卖牛仔裤的角色。淘金时代,去淘金的人并没有多少人真正赚钱,反而卖给淘金者牛仔裤的人赚了钱。在创业时代,创业的人没几个能赚钱,像罗振宇这样服务于创业者的人反而挣了钱。从本质上讲,罗振宇属于借鉴了历史。当然,这也是因为真正有能力服务于创业者的没几个。


第二,一本书也好、一场授课也罢,一个好的取材、命名,基本上就已经成功了一半。为什么这样说呢?首先,我问大家一个问题:当下最受人关注的话题是什么?


看看App“得到”里,订阅数最多的是什么?你就知道了。同样的价钱199一年,最火的不是教你一秒变精英、不是刚上新的熊太行的教你洞察人际关系、更不是在互联网里深耕多年、拥有几百粉丝的和菜头,而是教你怎样赚钱的《通往财富自由之路》。专栏的水平先撇开不谈(我的意思是真的很差),况且也没多少机会能让你了解一个专栏的整体水平,大多数的订阅者,基本上都是花个几分钟看完题目和简介就会决定买哪个了。

199一年,10万个人订阅,大家算一算赚了多少钱?

同样的道理,和钱相关的Live和公众号,变现能力要比一般的公众号强太多。很多公众号号称几百万粉丝,真变现起来头发都掉光,比起李笑来“学习学习再学习”的十几万粉丝差远了(听说光去年就变现了几千万)。

罗振宇的跨年演讲,简单地翻译过来,应该叫《跟我来,教你2017年的发财机会在哪里?》,但是显然,这样的标题是留给土鳖煤老板的。要吸引高端人群,需要的是逼格,罗振宇很讨巧地取了个“时间的朋友”,很温柔,取自于李笑来的书名《时间的朋友》。

另外一方面,罗振宇心里也很明白:时间、金钱,从古到今亘古不变的主题,也同时是当下中国人最关心的两个点:没钱人在意钱,有钱人在意时间。一下子,两头都被罗振宇占齐了。光从取材和标题上来看,可以说,罗振宇基本摸清了现下人们心里都在琢磨些什么,你不服都不行。

然后再来分析一下罗振宇今年演讲的特点:


1. 大量的知识要点采用深入浅出的方式表达了出来。

用罗胖子自己的话来讲:“作为一个文科生,我有一点优势就是,如果我稍微能听懂那么一点,我就能用人话把他说出来。”

这里就涉及到大量的采用比喻的方式。比如:罗胖子引用王兴的一句话:


然后他开始解释:什么叫深耕细作呢?这让我想起小时候的一个故事:有一天,我坐在我家门口吃枣,刚开始觉得很多,于是吃一口就扔一个,后来很快就吃没了。我一看,没了不行啊,于是我将地上的枣胡捡起来再吃一遍,吃干净了。将原本不要的枣胡继续啃干净,这个叫深耕细作。

你看,原来觉得非常官方、非常深奥的语言,经过一个故事这么样解释,你就很明白了,而且听的人会觉得十分有趣。当然这里还涉及一些讲故事的技巧,就不一一展开了。


2.大量的段子穿插于其中。

比如说到特朗普:(前面巴拉巴拉)……还有人说,他(特朗普)是人类历史上第一个和女人吵架获胜的男人。


说到王健林:你问王健林:“怎样去创业?”

王健林会告诉你:“先挣一个亿。”

这经验对你有毛用。


说到阿里巴巴和腾讯:现在如果你要做“代孕”生意,你有两个选择,要么姓马,要么姓马。


比如说起美图秀秀,上图是最简单直接的:


别信张小龙的,用完即走,美图秀秀就是这样:我用完不走,难道是要提醒自己,我没有那么好看吗?


3.将大量的词汇重新定义,以至于听演讲者会有“我又学到了新东西”的错觉。

比如他这样定义创业者:



比如他说明巨头的世界观:


这里还涉及一个演讲的技巧,叫作“学会向观众提问”。假如你一直平铺直叙干巴巴地讲,观众会要打瞌睡的。但是如果你提个问题,观众就会马上打起精神:我倒要看看是怎么回事。这里一行字便成功吸引了观众的注意力:什么叫古埃及人的世界观?

接着罗振宇又讲了一个故事:你看古埃及人,会发现一个现象,他们活着时候的住所都不见了,只剩下他们死了的。他们在意的不是现在,而是未来,这就是巨头所关心的。

比如说定义新词汇:GDT。



比如说消费,不仅仅指的是消费金钱,还指的消费时间(其实像这种观点已经不新鲜了,他又重新包装了一下,搞得好像自己发明似的。):


所谓更牛,就是换个罪受:



4.使用大量的鸡汤带动现场的气氛。

一场演讲看下来,观众最终觉得满意不满意,理性部分其实是次要的,关键要看感性的部分提炼得如何。关于感性,两个因素至关重要:笑点 和 泪点,前面的段子启动的是笑点,鸡汤的作用则是带动泪点。


比如说到创业者:我们和大航海时代的哥伦布是一样的:我们手中连一张海图都没有。我们就要奔向自己构想的那个目标,我们都是探险家,我们都在扩张人类文明全新的版图,我们都是丛林中迷路的探险者,遇到同样的人,不管哦我们的目标是不是一样、种族是不是一样,仅仅因为我们在共同探险,我们都应该结成共同体。(其实你仔细研究,这是一段正确的废话。)


比如说到创业者的进度条:我们的营业额、我们的市值、我们的估值他是我们外在的可以看到的进度条,这是其他行业所没有的,这是我们这一群创业者最骄傲的地方。只要他不是创业者、他没有走进商业世界,或者开拓人类文明的新边疆的世界,他不拥有这根创业条。(其实拆穿了讲,无论是个人还是企业,都是有外在的进度条的:个人可以用年薪来量化,企业可以以年营业额来量化,只是罗胖把创业者这个群体美化了。)


万物皆有裂痕,但是没关系,所有的裂痕,都是光照进来的地方。(意思是万事万物皆不会完美,但是不完美就会有希望。)


5. 王石的出场,将整场演讲推向一个高潮。

这个环节作为罗振宇每年演讲的一个环节,他的存在本身就是一个营销亮点。去年是滴滴打车的CEO程维,今年是王石。王石不用说,不仅仅是商界大佬,更是企业家里的网红。在这方面,你又不得不佩服罗辑思维团队的营销思维了。

跟罗振宇的演讲水平相比,王石显然是差了一大截:前面讲得磕磕巴巴,讲的冷笑话也不好笑,最后的故事显然缺乏应有的技巧。不过这些已经不重要了,王石在中国企业界的名声在外,站在台上不说话也能将整场演讲的情绪掀起新高潮。



6.在时间的朋友这场演讲里,我发现一个细节:不知是有意或是无意,罗振宇三次提起这次20年的合作伙伴:vivo手机。有一次甚至是以段子的形式说出来的:有的人说:手机行业不行了。但有些手机企业好得很哪!居然还有赞助跨年演讲的。

这也许是这一次营销背后的另外一个赢家,第一,要合作20年,暗示着向消费者表明:我们要在手机这个行业里干至少20年。

第二,随着中国经济整个地由物质文明向着精神文明转型,罗辑思维一定是越来越火的,这是一笔很划算的投资。另外,打广告的这台Xplay6,也是一款着力于摄像头注重自拍的产品,这于罗胖在演讲中提出的从做产品过渡到做服务的理念相契合。

第三,关注罗辑思维的,很多都是爱学习、中产阶级的高端用户,有助于在消费者心里重新定位品牌的认知。

7. 整场演讲听下来,你会感觉,虽然都姓罗,但是很显然,罗振宇和罗永浩相比,还差了一个段位。

听罗永浩的演讲,你会觉得每一个细节都是值得注意的地方,都不容错过。而罗振宇的演讲,有一部分你会觉得是套话,比如他灌鸡汤的时候,想打瞌睡。

罗永浩的段子你会爆笑,罗振宇的段子,有很深的斧凿的痕迹。虽然两者都是经过大量时间准备的演讲,但罗永浩讲出来就是很自然,罗振宇感觉是背下来的。

罗永浩怎么转都是围绕着一个话题,讲一圈故事回来最后还能再回到原点,而罗振宇的演讲听下来就四个字:支离破碎。零七八碎的知识点,大量地引用名人名言,每一段都非常短,你还没完全消化理解就跳到下一个知识点了。以致于看完后你觉得仿佛学到了很多,又仿佛什么都没有学到。

不过这些都不要紧,罗振宇把握了观众的一些基本的心理:都是来看对2016年所有大事件总结的、都是来寻找2017年赚钱机会的、都是想用最短的时间来学习最多的知识的,都是趁着年末、想打着“将自己的认知重新升级”的口号来娱乐的,满足底下观众的这些心理,他就已经做得足够好了。