如何看待罗辑思维「得到」App 推出的付费专栏订阅 199 元一年?

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付费服务,这个没什么好说的,两厢情愿的事。至于罗振宇这些内容值不值这个钱,要靠消费者自己去判断,淘宝上还有高价卖永动机和葫芦娃的呢,你要觉得值,不会买六娃回来,那Ok。

以下是我个人对罗振宇的看法:

罗振宇就像一个走街串巷的赤脚医生,手里就那么几个草头方子,不管是什么病症,都用这几个方子抓药。治好了,他就吹嘘一番,顺带推销几盒狗皮膏药给患者;治不好,也没人说他什么,这种事多了去了。

毕竟愿意找江湖郎中看病的人,自身的文化和经济水平就高不到哪里去。
判断价格是否合理,最好的方式是,如果作者的文章换成书出版,读者要花多少钱买呢?

结论是:「得到」的读者并没有花更多钱,但作者赚了更多,是非常多。

注意这里只讨论为内容付费,其他的体验和服务都不考虑在内。

以万维刚为例,如果他这些文字换成书来卖呢?他每天都写,每天字数按平均 1500 字算。一年 547,500 字,分开出版 4 本书。他现在一本书卖 40 元。那么读者需要支付 160 元来买书。稍微比年付 199 元便宜一些。

再说作者的受益,仍以万维刚为例,他现在订户:47463,那么年收入:9,445,137。然后假设「得到」与作者按三七来分。他最后的受益:9,445,137*0.7=6,611,595.9,也就是 660 万。

如果他这些文字换成书来卖呢?出版 4 本书。一本书卖 40 元,版税分成按 10% 计算,一本赚 4 元。 假设还是和订户数量一样的人来支持作者。那么他卖四本书赚:759,408(元)。

76 万和 660 万,收益的差异非常大。

即使出版社给作者版税乘以二到 20%(这是超级作者才能拿的版税),或者「得到」再多分些分成。都不会影响「得到」模式比出版模式多更多的情况。

所以,作者更赚钱了,读者并没有花更多钱。那作者是赚了谁的钱呢?这才是我们最该思考的问题吧。

再说说内容付费。

罗辑思维是知识付费的先锋,我希望他们赚钱。把付费的模式给尝试成熟,对内容生产者是利好。就像早期的商业片一样,有了《英雄》,之后才可能有更多名利双收的电影。无论是类型片《泰囧》还是艺术片《路边野餐》。

得到里的作者,例如万维刚、何帆和王烁三位老师,都是我觉得勤奋且对自己有要求的作者。他们能挖掘出书籍里的重点,结合自己的专业和背景去解读。信息过载的时代,我们其实需要这样的「解释者」。

其实何帆之前在 FT 中文网的专栏也是一样的类型的文章,不同的是 FT 给他稿酬,读者免费读,媒体收广告费和品牌效益。「得到」是读者给钱,作者和平台分成。直接给作者付费,其实是最简单和干净的商业模式。

但「得到」也有很水的作者。内容就是这样,你还是得做判断。小到判断作者,大到判断承载作者的媒体和平台。都是可以选的。所以「得到」的模式如果成熟,也会有更多类型和风格的平台出现吧。对读者和内容创造者来说,都是好事。