如何评价 Instagram 新的品牌形象和界面设计?

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Instagram 早就该换 App icon了。
是因为它在铺天盖地的抛弃视觉 Z 轴的抽象表现主义设计风格中依然采用富有体积感的偏写实风格么?
并不是。
是因为原先的这版 App icon 做的不够好。
记得没错的话,其实上一版本的 app icon 也就是上图,已经是 instagram 的第三版的图标了。最初版是由他们的 CEO 亲自操刀的一个纯模仿 Polariod SX-70 的造型。
首先,初版的 instagram 诞生时 iOS 上的拍照应用们普遍长的都大同小异,“圆角矩形里一个至 n 个镜头杵在那里”,就像他们之后版本的 app icon 一样。初版这个虽然视觉表现技法略显稚嫩,但胜在造型独特且可以使人与标榜不羁、时尚的宝丽来一次成像机产生联想,我想这与它最终从众多的拍照 apps 中脱颖而出(当然更多的原因在于它的社交分享机制以及滤镜的优秀),也是存在一定的促进关系的。

当初期阶段过去,在获得一定量的用户之后,自然而然的产品自身的品牌化需求就更为凸显出来。所以就急需将这个与宝丽来千丝万缕的造型逐步的换去。quora.com/Why-did-Insta 这是他们 CEO 当时在 quora 的回答,各位也可以在这个帖子里看到中间版的那个 app icon ,和第三版很像似,但是技法上更稚嫩。

好,回过头来看第三版的 app icon。我说它做的不好是由以下几个方面。
  1. 从我们视觉设计师的角度来看,第三版的 app icon 虽然造型语言、表现技法要比最初的两版都有长足的进步,但是,它的表现力依然不是顶尖水准的(和产品本身的顶尖地位相比)。打分的话,我个人只能在这个部分给 70分,比及格好那么一点点,而已。
  2. 在我看来这样的造型和表现方式并不具备充足的品牌感染力,说简单点,就是不令人印象深刻。
所以我觉得他们早就该更换掉它了。

那么新 app icon 呢?
个人其实很认可它的线框部分,简洁、线条流畅、比例也相当好。令我无法理解的只是它的 background color,一个晚霞似的配色。他们的设计领头人 Ian 在 medium 上的那篇文章中提及这个配色是来自于原先 icon 左上角的彩虹条,但我真不觉得他们有什么显性的关系,相比起来,原来的 Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 图标上的配色还更符合一些。

再简单说一下界面呈现部分。
其实界面部分除了配色,关于 layout 的调整并不多,以前存在的问题现在依然存在,比如我始终觉得的 timeline 图片下方的三个 “点赞”、“评论”、“转发” 的 icon与图片底部以及评论文字间的间距过近,显得略有拥挤感。
但让我觉得最有问题还是细节。
  1. 某些界面中 indicator 的颜色还是原来的蓝色,并没有替换。(你如果说这是有意为之,那么为什么 tab bar 上要出现红色的 indicator 以及本来 timeline 上的某些蓝色元素都被替换了呢?)
  2. Android 版 notification bar 上的图标还是原来的 glyph。
我觉得,有时间在 medium 上写那么一长串阐述自己团队多么专业多么辛苦并且还特意拍了那么多的视频,但却没有时间将产品的细节部分都打磨干净,这怎么说都无法称其为专业吧。