奔驰祝贺宝马100岁,怎么解读其中笑点?

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图样图森破
表面看到的是一团和气,背后看到的血雨腥风与各种利益胁迫
我在这件事情看到了这些细节

1 奔驰“弃节操,接地气”
从上一代失败的E-Class开始,奔驰无论品牌还是产品设计都饱受批评。年轻化是奔驰很重要的核心工作。在营销方面,无论是德国总部还是中国,下线都比过往开放。
我曾经很震惊奔驰应该可以这么毫无忌惮地光明正大地去挑衅竞争对手了。欢迎大家看下面的视频。我是“制片人”,给自己打个小广告。
【视频】某S辣评 奔驰宝马联手黑奥迪开涮对手

2 奔驰联合宝马营销,宝马小赚,奔驰大赚
宝马百年庆典,总部没少花钱,全球没少投广告买关注。奔驰130周年还没怎么开始营销活动呢,先贴了张祝贺信,就大摇大摆进了宝马后院,坐在宝马小弟旁边,接受全世界媒体朝拜。这种做法很流氓啊……如果这么搞的话,以后是不是每个汽车品牌过生日,奔驰都要以大哥什么去掺和一下啊。(谁跟奔驰总裁蔡澈比较熟的,可以拖个话,2019年杜蕾斯品牌诞生90周年。在没有你的40年里……)为什么说宝马小赚呢?奔驰一直是宝马对标的对象,行业内最强的竞争对手向你致意,无论如何要接受啊。言下之意,奥迪被奔驰和宝马努力挤出核心豪华圈。

3 台面下,宝马与奔驰的竞赛刺刀见红
你家发布新车,我家就给经销商压货,让经销商台面下给消费者优惠,争取短期摇摆用户
blablabla,我就不写太多了,台面下的竞争大家自己体会
销量绷不住,是会死人的
宝马家2016年的大热车型是X1,奔驰家的大热是新E-Class。坐看两家撕逼。

4 奔驰贺词有哪些潜台词
如果没有宝马的伙伴一路同行:最创新的科技,最酷的设计,最好的顾客满意度!当然,还有销售,市场份额,利润……

这根本不是贺词,这是赤裸裸的挑衅。大家都知道奔驰的无人驾驶确立了其汽车科技的公众认知。大家也都知道这一代7系设计很保守。大家也都知道奔驰的销量在迅速上涨,市场份额即将重归豪华车第一并拉开差距。大家都知道奔驰利润有保障……哥们,你是在踢馆!

下周,奔驰博物馆邀请宝马的伙伴免票参观!在这儿,宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史!驾驶宝马来的小伙伴,我们邀请您将宝马停在奔驰博物馆最棒的螺旋求入口正前方!每天最先抵达的50位宝马小伙伴儿,在漫步一圈后,奔驰博物馆餐厅还将提供一份奔驰特色小吃:酸饺子!

奔驰,依然在叫嚣历史。如果真正对汽车有深刻研究的人,都非常清楚,如何一款宝马产品放到历史地位的维度上去讲,奔驰都有文化上的对标优势。比如Silver Arrow VS 328,比如300SL Gullwing VS 507,比如S PULLMAN VS 7……1969年,奔驰还差点成功收购了即将破产的宝马,直到匡特家族出手挽救了这家慕尼黑企业。还是那句话,奔驰耍无赖,就跟你聊历史,聊死你。下面这个视频,我也是“制片人”,插个小广告

【视频】某S辣评 德系三杰汽车广告到底谁能吹


4 奥迪为什么把自己裹挟进来

奥迪发布了以车灯为元素的庆祝图片。好吧,奔驰、宝马,你们两个流氓不带我,我偏偏杀进来。我是中国销量老大,我裹挟用户跟你们玩。


5 宝马的营销这些年偏保守

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几年前易车曾经策划了凯迪拉克ATS与宝马328在金港赛道跑圈速的选题,最终宝马圈速上输了。于是凯迪拉克采用了攻击性的营销,而宝马选择了沉默。而这之后,各品牌都喜欢去招惹宝马,具体我就不提名字了。这个时代,有人招惹你,还是需要正面回应。而且,还要主动去招惹别人。因为这都关系到那些具有摇摆性的潜在客户的最终决策。

先写到这,要开会了,晚点回来更新