陌陌 2015 年第一季度总净营收为 2630 万美元,同比大幅增长 383%,主要原因在哪?

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运营历史上首次盈利。

会员订阅服务营收为1300万美元,比上年同期的320万美元增长了311%。

游戏营收为610万美元,大幅增长了212%,今年第一季度,陌陌活跃游戏用户数量为620万人。

营销服务营收达到600万美元,去年基本为零。这一增长主要是由于公司与阿里巴巴和58同城等公司战略合作运营业务,另外,自有营销服务的营收增长也是其中的原因之一。

陌陌第一季度包括付费情感符号和其它礼品服务在内的其它营收达110万美元,比上年同期的30万美元大幅增长。

总结概括:
1、用户基数持续增长,带动了会员、游戏、表情等业务

2、尝试营销服务,并取得收益

几个点:

1、用户基数扩大,月活增长
2015年3月,陌陌的月度活跃用户人数与去年同期相比增长83%,至7810万人。


2、付费会员增长
其中,第一季度会员订阅营收为1300万美元,与去年同期的320万美元相比增长311%。陌陌会员是指已为会员服务支付订阅费的陌陌用户。陌陌会员订阅营收的增长,主要是由于陌陌会员人数大幅增长,而会员人数的增长则是由于用户基础增长。截至2015年3月31日,陌陌的会员人数从截至2014年3月31日的130万人增加至310万人。


补充:按照310万会员来计算,ARPU值4块多美金,按照130万计算,ARPU值10美金。


3、游戏收入增加
第一季度移动游戏营收为610万美元,与去年同期的200万美元相比增长212%。陌陌移动游戏营收的大幅增长,主要是由于公司运营下的游戏数量增加,以及陌陌平台上的活跃游戏玩家人数增加。在第一季度中,陌陌平台上的活跃游戏玩家人数为620万人。

补充:按照620万计算,ARPU值1美金不到。

4、移动营销费用增加
第一季度移动营销服务营收为600万美元,去年同期尚未形成移动营销服务营收。陌陌移动营销服务营收的增长,主要受益于与阿里巴巴集团和58同城联合运营协议,次要由于来自公司旗下自有营销服务的营收增长。

5、增值服务付费情况变好
陌陌第一季度其他服务主要由付费表情符号和来自礼物商城的营收组成。陌陌第一季度其他服务营收为110万美元,与去年同期的30万美元相比大幅增长,这项营收增长的原因是付费表情符号的营收增长,以及公司在2015年第一季度推出了礼物商城

以上内容,财报上都有提及。

那么,扯点别的。

1、联动的红利
用户基数增加、游戏数量增加、增值服务类型扩大,这三项其实是相辅相成的。
陌陌去年做了很多广告宣传,带来了大量的新用户,用户来了之后,除了本身陌陌提供的交友服务之外,还可以有更多的选择,譬如玩游戏,譬如消费表情。

2、社交产品的商业模式
数据不应孤立的看,从这三个数据的增长,说明了社交产品,这么多年,本质没有变,核心需求是交友,但边缘需求才能带来大量的用户与收入。
陌陌如此,腾讯也是如此,腾讯的收入大头来源于游戏业务、会员业务。对于社交产品的商业模式,其实基本就是如此。

3、90后的消费力
很多人在质疑,90后的消费理念与消费能力,但我想,陌陌的这一季度的财报,可能对这个质疑是有所回应的。

4、微信的收入压力
我想,这个财报可能对微信商业化产生压力,毕竟,不到8000万的活跃用户,带来了2600万美金的收入(利润当然没那么多),那么如果放大7倍,也有1.8亿美金的收入,对照腾讯2015年1季度财报(36亿多美金),也差不多有5%了。
那么问题来了,微信会因此有收入压力吗?我不知道。

P.S微信本身的游戏和广告收入应该不低,这茬我忘了,所以,第4条请忽略。