英伟达 Tegra 处理器的市场接受度为何一代不如一代?

从Tegra2到现在的Tegra K1,市场接受度是越来越低,Tegra2当年可是摩托罗拉、LG、还有几家国产品牌力挺,Tegra3好歹有HTC One X和Nexus7采用了,Tegra4就明显没有国际大厂敢用到旗舰上了,小米也就是冒死只用在移动版上,Tegra K1到现在好像只有黄元勋自己厂的游戏机准备用吧。有人来给分析分析原因吗?
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26 个回答

我这里补充一下,一些回答里面的不同意见我觉得有点跑题了

1. 关于TegraK1
我一直都认为TegraK1是现在已量产的平板芯片的性能之王,证明了NV的实力。 但这和答题无关。题主问的是“市场接受度为何一代不如一代”,所以我这里只讨论过去发生的事情,至于K1是否强大,NV是否之前没有发力,都不会影响之前如何导致市场份额降低这个问题。

2. 关于基带
整合基带能很好的解释高通为何能几乎形成垄断,但是解释不了Tegra2-4为何逐步没落。显然在一开始对于手机市场Tegra就没多少份额,也就谈不上市场接受度降低了。但是在2011年的时候Tegra在平板电脑领域份额是占绝对优势的,这部分比较可惜。在2012年,Tegra是有非常大的机会保住甚至扩大自己的在平板电脑领域份额的,因为在这一阶段很多有利因素:

- 安卓平板份额超iPad
- iPad3分辨率上2K但GPU没跟上,半年内被iPad4替换
- 安卓平板迫切需求上2K屏幕,急需强力GPU实现浏览翻页不卡这一基础需求
- 德州仪器退出市场
- 高通的主要战场还是手机
- 三星也没有集成基带
- 联发科的芯片性能还非常低

肩负这么巨大的历史机遇,Tegra3在2011年底推出, 以弱于对手数倍的GPU性能(见下图),“最弱4核”名号,让2012年后Tegra平板的份额几乎消失。

以下是原答案
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看不下去了,怒答!

根本就不是什么Tegra系列没有整合基带的原因,题主问的是Tegra2时期至少还有一定份额的,现在越来越小了,如果是基带的原因至少还能保住原来WiFi平板的那部分份额啊。

真正的原因就是一个:英伟达大吹特吹的GPU和游戏性能,在Tegra3时期被高通、三星等SoC完爆!

误区一:一直觉得英伟达Tegra系列性能是强项
这基本上是被黄仁勋骗了,外加对于nNvdia系列显卡的固有映象。看GlBenchmark截图
Tegra3本来出货就晚,出的时候还不如高通上代的Adreno 2XX系列。没多久8064出了,用的Adreno 320,Tegra3被吊打。想想用高通处理器稳定30帧以上的游戏,换成Tegra3只有10帧,谁敢用?

小米3的对比,Tegra 4仍然不如骁龙800的Adreno 330。

误区2:安卓一直性能过剩,GPU好体现不出优势
性能过剩的是CPU,对于安卓GPU一直不足,赶不上屏幕分辨率的提升速度。特别是去年初安卓旗舰迈向1080P的屏幕时候,三星的Mali系列都跪了,转向了高通和PowerVR。只有神奇的Adreno 320支持了一年。倘若那个时候Tegra能够达到至少与高通持平的水平,就能挽回一部分市场。对于硬件配置同质化严重的高端旗舰机型来说,除了高通以外的另外一款高性能SoC是非常有吸引力的,有没有什么基带芯片,这点成本对旗舰来说真不是个事。而对于低性能机型应该是高通和MTK竞争的,这时候基带芯片才显得必要,但这不是英伟达的定位。

回顾一下:

Tegra2时代,那时候高通还是主打被人诟病的胶水双核,Tegra2性能小胜,视频解码能力完爆高通。凭借优秀的看电影解码能力,此时期Tegra2是当年安卓平板的标配。

Tegra3时代,GPU性能被完爆,视频解码也被追上。不多的大厂多半是为了制衡高通,还有就是一些国产山寨平板,可能同期高通卖的太好,小厂完全没有议价能力。

Tegra4时代,挽回一点面子,但是此时市场机会已经错过了,再想从高通那里抢回份额已经很难。
离开NV有一段时间了,很多时候都在思考题主的这个问题。先申明,以下回答不涉及任何机密,全部基于市场公开资料。以下观点也不代表任何公司和组织,完全是本人看法。

从Tegra 2到Tegra K1,为什么Tegra市占率越来越低?有两点:基带成本

先说基带
从CDMA时代开始,高通已经在基带方面有深厚的积累,比市场上别的竞争对手快1年以上。跨入2014年,4G LTE在全球范围内全面铺开,LTE已经成为标配。截止2014年初,能将LTE模块与CPU,GPU集成到同一块SoC上并且已经大规模量产进入市场的只有高通。高通在基带的地位是无与伦比的,这是高通胆敢收取手机厂商天价授权费的原因。
很多人要问,基带有这么难,比CPU和GPU还难?首先LTE有很多不同的标准(如TD-LTE和FDD-LTE),需要大量的工程师进行不同的配置。其次LTE芯片设计成功后还需得到不同国家的不同运营商的许可,美国是AT&T,这个过程往往是大半年。最后,由于手机芯片在功耗和成本方面的限制,集成在SoC上的LTE模块比独立的LTE模块更受手机厂商的欢迎,但是集成本身就是一项重大的工程,现在只有高通能在集成和高性能上做出一个良好的平衡。

再说成本
毫无疑问,移动设备市场早已经是红海,以至于移动芯片也已经进入价格战阶段。中国的手机芯片厂商凭借价格战已经占领移动芯片的中低端市场,譬如MTK,展讯。作为一家在美国上市的公司(此刻展讯已经从美国退市),NV面临着巨大的利润压力,换句话说,美国的股东们不会允许NV跟亚洲的竞争对手打价格战,这样会造成每股利润(EPS)下降。而NV的工程师主要在美国,人力成本也较亚洲的竞争对手更高。如此一来,迫于成本压力,NV被迫放弃低端手机芯片市场也不难理解。

纵观现在的移动芯片市场,已经从群雄逐鹿的春秋时代进入巨头称雄的战国时代。高通占据高端,MTK占据中低端的趋势越发明显。在此过程中,几大美国IC巨头,如NVIDIA,德州仪器,博通,都因为没法在市场中找到合适的位置而先后淡出手机芯片市场(高端由于基带无法和高通竞争,中低端由于成本无法与MTK等亚洲厂商竞争)。

再讨论一下GPU。Tegra k1推出之后NV在图形方面的优势比较明显(注意到AMD没有进入移动芯片市场),K1自带的Kepler GPU领先别的对手一年以上(网上有不少小米平板测评可以参考)。但是很可惜,GPU现在在大部分手机的地位是“够用就好”。

最后讨论Tegra的市场定位。现在Tegra的市场是高端游戏手机,高端(游戏)平板,机顶盒和汽车。高端游戏手机市场不大;高端平板如小米平板出货量不小,但是整个平板市场已经开始收缩;机顶盒是一个可能增长点,但是暂时没有看到太多用Tegra的产品;汽车市场里已经出现Tegra芯片,但是现今只在高端汽车如奥迪和Tesla里面有。
个人觉得汽车智能化是趋势,五年内大部分新产汽车都需要SoC,市场很大。但是必然会面对别的芯片厂商强有力的竞争。Tegra的优势有:已经深耕汽车多年,有新发优势;汽车对芯片功耗要求不高;汽车可以使用蓝牙与手机连接,联网可以使用手机LTE,于是汽车SoC可以不带基带。同时,与Android Auto,Apple CarPlay等平台巨头和各大汽车品牌的整合则是成败的关键。

=======================对一些回复的回应======================
=======强烈建议对技术细节不感兴趣或者不耐烦的朋友略过=============
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写完这个答案后,收到非常多热情的回复,超出了我的想象 :-) 有几点被知友们反复提问和争论,我想还是单独列出来为好。

关于华为
很多知友质疑我忽略了华为和他们的麒麟910和920。毫无疑问,从麒麟系列发布开始,海思已经彻底摆脱了K3V2的颓势,在基带方面做得很出色,前景光明。
但是原题的主角是NVIDIA的Tegra芯片,这才是分析重点,对华为感兴趣的朋友可以到别的版面提问。我提到的高通和MTK是因为目前这两者分别在高端和低端SoC占据绝对优势,海思芯片只供给部分自家的手机,海思市占率还不到高通和MTK的零头。在此情况下,实在找不到大篇幅讨论华为的意义。

关于NVIDIA GPU是否比Apple高通GPU领先一年
在Kepler架构的K1出来之后,我觉得领先一年或以上。毫无疑问,当你说A比B领先X年时,这肯定是主观的判断了。
我做GPU驱动出身,算是老本行,略懂一点,多啰嗦几句。限于篇幅,我比较已经出货几个月的K1和只是纸面发布有可能被iPhone6用的PowerVR G6650。
比较GPU一般有两个指标,第一是单位功耗下的 性能,行话是“每瓦性能(perf per watt)”(注意,这个和只考虑性能的跑分不是一回事),第二是对图形API OpenGL和DirectX的支持。
每瓦性能只能在芯片已经出现在手机里才能测试,G6650只不过纸面发布了,还没有产品,没有测试数据,没有办法比较。另外,根据现在的消息,iPhone6的芯片会采用台积电20nm制程,要是直接比较perf per watt对28nm的K1不太公平。
我们只能探讨支持的API标准了,K1支持OpenGL 4.4,DirectX11(Tegra K1 Next-Gen Mobile Processor),6650只支持OpenGL 3.x和不完整的DirectX11(准确的说是Direct3D 11 Levels 9_3/10_0,见PowerVR GX6650: redefining performance in mobile with 192 cores)。 熟悉Graphics的朋友应该能想象从OpenGL 3.x到OpenGL 4.4有几年的差距:3.x最高版本是10年发布的,4.4是13年发布的。
GPU性能是硬件设计、软件驱动实现、制程甚至操作系统和编程工具支持的综合体现,不是看有几个core就能推测出来的。移动GPU的发展基本遵循着桌面GPU的规律,NV对桌面GPU有着深厚的基础和积累,Imagination和高通这方面经验少或者是没有,NV的优势巨大。事实上,我“一年”的估计或者是少了。
为什么?