关于广告学专业就业方向的选择?

本人乃某二本广告学专业大二学生,对于未来的职业前景不清晰,个人对于摄影、旅行拥有浓厚兴趣,希望今后能够进入报社媒体或者参加公务员考试,对于文字也有一定的爱好和热情,无奈才疏学浅。请各位大侠给小弟指一条明路,多谢!
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5 个回答

额,这个问题我貌似能够回答:

我广告学毕业之后遇到很多学弟学妹们问这个问题,很大比例上无非公务员、广电局、报社等各地市媒体工作,其实我很想说,这么局限的就业选择那么你的大学得好好努力看行测、申论和公务员考试相关书籍了,这和其他专业考公务员没啥区别。(家里有背景进媒体工作的当我没说,我一同学家里花钱弄进入了某电视台工作!)

其实除了铁饭碗,广告学的孩纸们毕业之后的就业选择非常广泛,我很喜欢这个专业的原因之一就是接触和学到的知识种类特别多,你已经大二了,相信你也学了很多课程了。我举例一些:广告公司(策划、文案、AE、品牌推广专业人员等);不限行业公司(企划部工作、产品部、市场部等相关工作);我目前从事的是互联网软件行业,职位是PM产品经理,你如果想要了解PM的工作内容,你可以随便上一个招聘网站看看各大公司(腾讯、百度、新浪等)对PM的任职要求,这里就不一一阐述了。

说实话喜欢摄影和旅游的人特别多,我身边的文青们,一抓一大把,关键是你是否想把兴趣当做职业,我们大二大三有摄影摄像课程,也有平面设计和视频剪辑课程,如果你真的很喜欢,那就好好学,这个以后当饭碗也完全没问题。(有个师弟拍片子特别牛逼,也爱专研,拍的延时摄影上过央视,现在就主职摄影师。)

对文字有一定的爱好和热情,这个难能可贵!!

无论在哪个公司,在什么行业,写的了一手好文档都是很赞的,PPT做的好优势很大哦!如何用文字简短准确的传达,邮件,工作文件大都需要书面的准确表达,这时候你会做的比其他人异常轻松。(举个栗子:在互联网或者其他科技行业,同事大都是学计算机的理工生,他们的语言表达能力和文字能力有些差的令人瞠目,我一个工作了五年的女同事准备换工作,偷偷叫我帮她改改简历,我拿到她说写了好久的简历时惊呆了,基本的文档排版和文字表述问题一大堆!!!额额......)

有很多同学现在在房地产行业做各种职位,大都集中在项目策划和市场、品牌推广等相关工作;有些在快速消费品行业做产品助理(经理),具体负责某一个产品的纵线工作;还有一些在广告公司等乙方工作,虽然累,可是进步也是最大的;当然也有在某某地市广电局,等国家单位上班的公务员们;最后就剩下继续读研的孩纸们了。

先写这么多,如果你真是就奔着公务员去的话,我写的你基本不用看,多看公务员考试的书吧。

(其实我建议你多去实习,大学暑假等时间可以去广告公司,报社等单位实习,只有经历过了才知道最近想要什么样的生活!)

广告学专业的很多东西你光看书本不会运用的很鸡肋的,只有运用到工作上去才会发现原来广告学这个专业真的很好玩!

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看到自己3年前些的答案,感觉好弱啊,哈哈哈哈哈~

希望自己五年的产品经验可以和大家分享。

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转眼2017年了,没想到这个答案还有人follow,比心。

小蛙先来说一个大家都听烂了的梗。

学广告专业的同学大概都会遇到过这样的尴尬:每当别人问你读的是什么专业时,你说广告,他们肯定会疑惑地问你“广告专业学什么?将来毕业能做什么?”

因为他们理解的广告,不是街头贴的小广告,就是XX图文、广告印刷那样的店铺。

误会往往来自于不了解。目前中国很多高校要么不开设广告专业,要么广告专业每年招生人数都很少,毕竟就目前广告业在中国的发展情况来看,它还处于一个上升发展阶段和被大众认知和理解的过程中。

所以要想知道广告专业的同学毕业以后能够做什么,首先来了解一下广告专业到底学些什么。

l 广告专业学些什么?

这里小蛙先定义一下我们现在所说的广告专业是指非艺术类的广告,即更偏向传播和营销而非设计的广告。

  • 基础的传播学理论
  • 社会学
  • 心理学
  • 广告法律与法规
  • 市场营销学
  • 市场调研与分析
  • 公关理论与实务
  • 文案写作与创意
  • 广告策划
  • 新媒体知识
  • 摄影
  • 电视广告制作

……

l 通过大学四年的广告专业学习,你能get什么?

  • 经常小组完成作业,出众的团队合作能力
  • 审美和品位上的提高
  • 做得一手好PPT
  • 演讲表达能力提升,不怯场
  • 吹功一流,鸡汤金句信手拈来
  • 各类设计软件谈不上精通,但多少都会一点,PS、Pr、AI、AE等
  • 课业压力小,可以有更多的学生组织活动经验
  • 虽然不是门门精通,但什么领域都知道一点、都能讲出点门道
  • 时尚感和现代性更出众

……

可以看得出,广告专业毕业的同学有其独特的优势——思维活跃&见多识广。这就决定了广告专业的同学毕业后的就业方向其实可以有很多选择。小蛙现在就来为大家盘点一下。

1. 广告公司

广告公司可以粗略分为两类,一类是大型的现代化广告公司,比如4A,另一类是小型的本土的广告公司。对于广告专业毕业的同学来说,不论是去大广告公司,还是小广告公司,都各有长短。

l 小型广告公司:因为业务规模比较小,所以对于一个团队来说,可能要负责一次广告campaign的全部流程,从客户沟通,到市场调研,再到策划、创意、设计,因此可能更看重你的综合专业能力和学习能力。

l 大型广告公司:像4A这种国际性的大型广告公司,各个职能岗位分工明确,你可以选择你觉得自己更适合或更喜欢的某一个岗位。主要的有:

  • AE(Account Executive):客户执行,负责广告代理商和广告主之间的沟通交流,制定brief。
  • Planner:负责广告活动的前期市场调研,并制定策略企划。
  • 文案/创意:广告公司的灵魂,提供idea。
  • 美术。
  • Media:负责媒体战略计划的制定,媒体沟通。

当然这些是主要的岗位,除此之外还有一些其它的职能岗位,小蛙在此就不一一列举了。另外还有一种选择方法,就是按照业务类型分类,以奥美为例,分公司有奥美公关、奥美social、奥美digital等等,这些都是可以选择的方向。

【竞争优势】

  • “科班”出身,专业对口,正经学院派
  • 在大学四年中,一定多多少少有已经毕业在广告公司工作的学长学姐会回来学校做分享,可以跟他们保持交流沟通,不仅可以获得更多一手行业资讯,还可能获得内推机会
  • 专业里的老师和广告公司往往有很好的私人关系,或者官方上的合作关系,业内人士开设的课程讲座会有最前沿的行业咨询,也有很多实用干货

【小蛙建议】

  • 广告公司,尤其是4A广告公司,对英语能力有较高的要求,所以毕业后想去4A的同学们一定要注重英语的学习
  • 不说博览群书,但一定要坚持阅读,真正合格的广告人什么都得懂一些,深厚的文化内涵积淀是灵感的源泉

(这里小蛙私心地推荐两本书,一本书是广告人必读书目大卫·奥格威《一个广告人的自白》,另一本是台湾意识形态广告人许舜英《大量流出》。)


  • 多多参加学生活动,积累活动策划经验和新媒体运营经验,有机会也可以提前做一些相关的实习
  • 培养自己的发散思维,可以经常做一些简单的创意训练,比如brainstorm(头脑风暴)
  • 有意识地关注时下热点,掌握社交媒体使用技巧
  • 关注并参加一些广告比赛,获奖的话可以增加求职优势

2. 媒体运营(新媒体)

这里小蛙主要想说的是甲方的新媒体运营,因为在互联网时代,不做相应转型的传统媒体很容易失去市场竞争力,是难以长久存活的。新媒体运营主要就是指利用微博、微信、知乎、贴吧等一系列新媒体社交网络进行优质内容输出和线上线下活动举办,以达到产品营销和品牌传播的目的。

总之,新媒体运营的核心思路就是建立维护用户关系,内容创造价值。目前广告业中,社会化营销是行业趋势,而新媒体就是social的核心平台,并且对于甲方而言,因为具备进行跨界品牌合作的实力,所以新媒体运营领域还是大有可为的。这也是小蛙推荐的广告专业毕业的同学的一个择业方向。

【竞争优势】

  • 具备一定的文案写作功底
  • 广告专业的同学通常思路开阔,眼界宽广,灵感多
  • 对传播有一定的学习和理解,更了解媒体

【小蛙建议】

  • 保持阅读优秀的新媒体文章的习惯,关注热点
  • 可以提前在学校的社团或学生组织的宣传部或新媒体部门工作一下,感受氛围并积累经验

3. 公关

很多广告公司都有公关业务,也有一些大型的甲方公司有自己的公关团队。那么公关其实是当前市场环境下比广告更有效的品牌传播方式,它注重品牌形象的塑造和影响力的提升。

打个比方,普通广告就是广告主自己对消费者不断重复地说“我很好,快来买我”,而公关就是不相干且有公信力的第三方会主动替广告主给消费者说“它很好,快去买它”。

随着消费环境的变化,用户主体性日益凸显,公关比广告更能体现和消费者的互动和沟通,因而现在传统广告都逐渐在向公关转型。公关在将来可能是更主流的宣传营销形式,因此广告专业的同学也可以在毕业后做这方面的选择。

【竞争优势】

  • 广告和公关具有相近性
  • 广告专业的同学特有的创意能力可以为你加分

4. 设计师

也许很多高校会将美术和设计类的课程安排为广告专业的选修课,但往往选择广告专业的同学很多都有一些绘画基础和PS能力,因此有兴趣的同学可以考虑做一个专职的平面设计师。

平面设计师是对文字、照片或图案等视觉元素进行适当的影像处理及版面安排,并表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单、标志、VI等等纸质媒体上。

【竞争优势】

  • 技能和技巧性的东西可以很快学习,但是创意思维能力需要天赋和一定的培养过程,广告专业的同学在创意方面有很大优势
  • 具备更多传播和营销的专业知识,更能理解受众的需求
  • 有相对深厚的文化素养和文学积淀,设计的作品更有深度

【小蛙建议】

  • 如果有这个方面的打算最好提前学习一下绘画和设计
  • 关注时尚

5. 市场销售

广告专业的同学一般来说都会学习市场营销方面的课程,因此有做市场销售工作的知识基础。最关键的是广告专业的同学对于消费者需求的掌控程度、消费者心理的把握情况和说服力上更具优势,往往在销售时不那么急于求成急功近利,反而可以深度挖掘产品的价值,赋予产品新的活力。

【小蛙建议】

  • 锻炼自己的沟通和表达的能力,以及一张百折不挠的厚脸皮
  • 可以选修或旁听商学院的课程,丰富行业知识

6. 咨询行业

咨询是没有专业限制的一个行业,广告专业毕业的同学同样可以选择。咨询公司又被称作是“顾问公司”,为企业和企业家服务,帮助其寻找生产经营上的主要问题并探究原因,制定切实可行的改善方案。

咨询行业可是近年来十分热门的就业方向,有能力、有想法的广告专业同学可以一试。不过总体来说还是难度比较大的,比较考验你的商学综合素养和逻辑思维能力,而且对毕业院校有较高的要求,就国内来说肯定就是985、211院校的同学更具竞争优势。

【小蛙建议】

  • 还是多多听些商学院的课程,看看相关的书籍和资料,和商学院的老师多多交流,询问他们的想法,他们往往能给你很多实用的、提升自我能力的建议
  • 参加学校的咨询协会、模拟咨询公司等等这样的社团,和志同道合的朋友共同学习进步
  • 可以求助像职业蛙这样的求职服务机构,向他们的求职顾问咨询如何提高自己在咨询行业方面的求职竞争力,同时也有机会提前接触到咨询行业的专业人士

7. 做一家个人的广告工作室

做自己私人的广告工作室其实是一件很情怀很浪漫的事,这样你可以完全不受约束地实现自己的广告理想,不过这确实也是一件极具挑战性的事情,尤其对于刚刚毕业的应届大学生来说,缺乏资金基础和客户资源积累,很难存活下去。因此小蛙觉得同学们可以有这样一个梦想,不过最好还是能先在广告公司工作几年,积累一些业务经验和客户资源,这样你的广告工作室之梦的实现会比较顺利。

当然,除了小蛙以上着重列举的以外,还有很多广告专业的同学可以选择的就业方向,比如文化娱乐行业、电视台、新闻媒体的广告部、事业单位文秘等等,所以就业思路其实还是很开阔的!

总之,小蛙给出的这些思路仅供大家参考,希望广告专业的同学看过之后能有所启发,选好自己将来的职业方向,并为之尽早做准备~

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