百度大力发展 LBS 会对大众点评等造成什么影响?

百度地图部门已于近期拆分为LBS(即基于地理位置的服务)事业部,成为百度内部的两大事业部之一。这意味着百度将进一步加强基于位置信息服务领域的布局。tech.sina.com.cn/i/2012
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百度的野心,绝对不是抢大众点评的盘子这么简单,而是在于打造一个LBS服务平台


根据今年百度大会上发布的相关信息,这个平台包括的东西:
1、地图与数据服务:获取一个地点所有相关实体的数据,包括相关的点评数据
2、定位服务:通过百度提供的SDK直接实现定位功能,无需自行开发
3、计算能力:云端计算能力
4、数据存储:云端存储资源
5、用户:开放百度用户体系,直接用百度账号登录
在这个平台上,开发者可以使用上述所有资源,自行制作自己的APP。类似iOS6之前的的Google地图之于iOS,百度希望将自己的LBS服务转变为移动平台上的基础服务,提供给各个应用调用;更进一步的是,不是调用,而是直接集成到各个应用中

这么做的好处是什么?从商业上来看还没看到非常直接的盈利点(收入分成?植入广告?),但百度现阶段的战略应该是把这个平台搭起来转起来,盈利不是当前最需要考虑的,何况移动平台盈利目前还是老大难问题

总的来看我是非常希望这个平台能运转起来。我一直认为好的移动APP,一方面是现有PC应用的转移,另一方面则是很好结合手机特性的各种原生APP,比如利用了语音与定位的微信,比如利用了摄像头的instagraph,比如利用了定位能力的Google地图,这些APP提供了PC无法提供的用户价值,让我们的生活变得更简单美好。LBS的可能性是手机最重要特性之一,目前对于其应用我觉得还是不够的,因为有能力玩转它的公司太少,数据更新维护还是太大的困难。百度如果能提供这么个平台,将意味着包含LBS的APP的开发、运营成本将大大降低,相当于鼓励中小开发者进入这片领域,开发出更多更有创意的APP,也许有些就是明日的instagraph

至于会对大众点评有什么影响?未来大众点评可能会面临着众多的同类产品挑战,他们的数据都是基于百度的。大众点评的优势在于数据积累、用户习惯和品牌,决胜的关键在于数据质量很服务的创新性。不管怎样,大众点评的日子都会更加难过。
首先,来看一下目前地理位置行业的格局。


优势,相比基于LBS的O2O应用,如:大众点评网、酒店达人,百度地图能够提供交通指南,更多地理位置信息。
劣势,地图数据来源于第三方提供,如高德,四维图新,在下游市场能够提供基于地图的服务,一旦数据提供商在移动互联网位置服务方加大投资,会给百度地图带来更大的竞争压力。
百度自然要扬长避短,百度地图+海量互联网数据仓库,海量的数据仓库,能够给用户提供更加立体的信息(生活服务,评论咨询等),这个是高德第三方数据库公司所没有的资源。这个组合比大众点评网等O2O应用更有竞争力。
这些说明,百度具有快速开发出更有竞争力产品的技术及资源,关键就是百度怎么布局LBS,怎么运营出品牌。
2、如果百度发力电子商务O2O服务会成功吗?
在电子商务领域,百度从未放弃过,不断尝试,屡次失败。百度的教训不谓不惨痛,从“百付宝”,“百度有啊”到“乐酷天”,“爱乐活”,一个个未及成年而夭折。此次百度会借助百度地图发力O2O应用吗,胜算又几何呢?
常用O2O涉及到方面有,商家点评,票务订购,酒店订购,打车租车,百度依托自己的技术基础,进可以做一个基于LBS的“大众点评网”,“旅行订购”类的应用,退则,可以为这些基于LBS应用商合作提供地理位置数据,最好还可做一个搜索导航,控制流量入口,如附近店铺的优惠打折信息推介给用户,为团购网站等带流量。
这三个方向,百度都可以布局,笔者认为,与其自建平台,运营自己的客户,不如回归自己搜索本行,做一个流量导航站,基于LBS筛选信息,根据用户的位置及需求精确推介商家,这样比单纯的PC端的搜索更容易转化为实际的线下消费,如此规划,那么百度现在引入的“团购”栏目将用户引入团购导航站,“美食”栏目将用户引入到了大众点评,qq美食,“酒店”栏目将用户引入到了携程,艺龙等旅行网站,这些还只是一个开始,未来百度可以做淘宝客,将客流直接引入到店铺的仓库中去,也省去了物流成本。
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如果百度地图做一个基于LBS的导航站,那么和众多的O2O应用商是一个合作关系,相互依托,从百度PC端产品看,受制于不能抓取淘宝数据,依托于数据服务,导航,百度在移动端,肯定会介入到电子商务平台中来,维护运营一个客户群,完成PC端,百度有啊所没有完成的任务,如此百度将面临和合作者一个竞争关系,所以百度应该不会自己开始开发一个同质化的APP,没有自己的客户群和认知度,这样形成自己的口碑很难,那么可能要整合现在的PC的服务,那么百度地图很有可能会发力百度旅游,打造旅行路线。
3、联合百度旅游或为LBS事业部一个亮点
百度旅游定位是一个旅游信息社区服务平台,旨在帮助准备出游的人更好更快的做出行前决策,满足用户在旅行前中后各种与旅游相关的需求。


百度旅游和百度地图结合后,一旦决定了旅游路线那么,百度地图就是一个旅游的售后服务角色,提供技术支持,辅助出游人去完成各种旅行任务。


这恰是百度地图价值,没有导游没有领队,百度地图是一个导游的身份,有导游,百度地图可以记录自己的行程,在当前比较流行的自由行中,利用百度地图,显示附近的民俗店,小吃街,酒店旅社,并选择目的地进行导航。可以说旅行才能使百度地图的价值发挥到最大。
在未来,一天使用百度帐号登录百度旅游,并订了一个路线,并订了行程,登记前预订了酒店,下了飞机,打开百度地图,登录帐户,单击开始旅行,推介了几个去往酒店的交通路线图,选择一个最便捷的方式,然后导航去一个个景点,晚上导航去小吃街…,
结束旅行,百度地图自动记录了旅行地理数据,打印出一个旅行记录,一份旅行财务报告。