世界上第一款家用彩色数码相机是苹果公司在 1994 年推出的 QuickTake 100 。 苹果不继续做相机有一系列的历史原因。在乔布斯回到苹果之后，公司不得不精简产品线回到电脑业务。2000 年之后才用 iPod 在音乐行业、iPhone 在手机行业获得巨大成功。

苹果开拓新产品的思路应该是反问「为什么我们要做它？」 ，而不是「为什么我们不做它？」，挑选极少数市场空间足够大、并且以苹果擅长的软件和数字体验有可能重新颠覆的市场。

从市场规模上，单反相机和个人电脑、音乐播放器、手机市场相比还差距太大。加上，单反相机的关键竞争要素并非软件或体验，而是镜头工艺、成像技术、传感器这些元器件工艺上，并非苹果所长。苹果能作出比佳能、尼康好的多得多的单反吗？如果不能，为什么还要做呢。

当然这只是反面分析。这些年来，对苹果这样一家以创业方式运作的公司来说，他们做的东西已经太多了，把现有的产品按时做好都忙不过来。而公司的精力也是有限的，为什么不把精力集中到最有价值的产品和市场上来呢？ 投入的精力和回报比是不一样的。

回过头来，iPhone 4 和 iPhone 4S 已经是 Flickr 上拍照用的最多的两款相机了，苹果也做到了。如果移动设备的相机越来越好（iPhone 4S 又迈上一个台阶）我觉得，单反相机是不是一个处于一个持续增长的市场是值得怀疑的。